一个40厘米高的玩具雕像,不会发声、不会发光、不会动,卖4680元,你会买吗?告诉你,要买的人大有人在。 注册在嘉定区的一家企业——天神工业,此前发售了一款日本动画片《铠传》(国内一般翻译成《魔神坛斗士》)中角色“火焰神”的玩具雕像,材质主要是一种叫“宝丽石”的复合材料,售价4680元,限量550个,上线不到1秒钟就被全部买光。“玩具雕像是一个很大的市场。从小看动画片长大的‘80后’‘90后’中不少人愿意为优质的正版玩具雕像买单。”天神工业合伙人之一盛顺告诉记者。 除了盈利,天神工业还有另一个“小目标”——对四大名著、兵马俑、敦煌飞天等中国特色明显的文化IP(知识产权)进行二次开发,设计制作成原创玩具雕像,面向全世界发售。“中国传统文化璀璨绚烂,经典IP数不胜数,我们希望能在更广的范围内,用更新、更易被人们接受的形式,讲好这些中国文化IP的故事。”盛顺说。 原创正版玩具雕像如何诞生 天神工业注册在“环球ACG产业基地”内,这个主攻动漫的专业文创基地,由上海市动漫行业协会和南翔镇政府共同发起成立。天神工业专注于经典动漫IP、原创文化IP玩具雕像的制作和开发,目前已设计制作了《圣斗士星矢》《宇宙骑士》等人们耳熟能详的动漫中角色的玩具雕像。 日前,记者来到天神工业的办公室,那里完全是一个“二次元”的世界——地上、桌上堆满了各类手办和玩具雕像。“我们公司工作时间可以看动画片,有时候还能算加班——事实上,观看动画片、揣摩动画人物的气质神态,是我们公司原画师、涂装师、3D雕刻师等工种的重要工作。”盛顺笑着对记者说。 盛顺今年31岁,2010年毕业于上海交大船舶与海洋工程专业,毕业后去了江南造船厂当质量经理。他从小喜欢看动画片,买了不少手办和玩具雕像,后来碰到了现在的合伙人吴悦欣,两人在玩具雕像方面志同道合。2016年,盛顺辞职,次年和吴悦欣一起创立了天神工业。 一个原创的正版玩具雕像是如何诞生的?盛顺告诉记者,首先要对动漫IP进行筛选,选择那些市场接受度高、粉丝多、自己也喜爱的作品和角色,然后去和版权方谈版权、对相关角色进行概念设计。确定好概念设计图后,公司的3D制作部门要对相关概念设计图进行数字雕刻,还要进行头、胳膊、躯干、腿部等部位的分件设计,然后进行3D打印、翻模、涂色等工序,接着要拿着样品到工厂进行工艺交底,最后监督工厂进行量产。 下转◆5版 保留角色最经典的一瞬 在整个设计制作过程中,难度最高的莫过于整个流水线的最初一环:概念设计。 “我们的雕像不能动、不能发光发声,要用一个动作来固定动漫角色的所有故事、体现最经典的气质神态,这是很难的。当然,直接用原作里的角色设定照来制作雕像也可以,但我们希望赋予作品一些新东西。”天神工业艺术总监余峻告诉记者。 47岁的余峻是标准的“业界大佬”,曾参与育碧公司的游戏大作《细胞分裂5》、梦工厂动画电影《怪物史瑞克》系列、国内“科幻教父”刘慈欣的《三体》等作品的概念设计,也是不少动漫、电影作品的分镜导演及动作捕捉导演。2016年底,余峻在一家咖啡馆和盛顺偶遇,长聊之后,决定加入天神工业团队。“做多了国外的游戏、动画片,我也想把中国文化、中国元素逐渐融入游戏动漫的衍生周边产品里,打造自己的动漫IP。” 怎么才能把一个角色固定在最经典的一瞬,在“动态变静态”的过程中损失尽量少的细节?余峻告诉记者,关键是要对角色本身和整个故事有全面而精确的理解。“比如《三国演义》中家喻户晓的角色——关羽,要做成玩具雕像的话,可以选择的形象有很多,比如‘温酒斩华雄’‘斩颜良诛文丑’‘过五关斩六将’等,但最经典的还是‘水淹七军’,那时的关羽是巅峰时期,最有利于‘固定’他的英雄形象。” 目前,天神工业正在对中国四大名著中的经典IP进行设计开发,借助四大名著中的剧情,以不同的形式展现这些IP。首款作品便是“水淹七军”的关羽,目前概念设计图已经完成,正在3D数字雕刻阶段。设计图中,关羽左手拂过美髯,右手紧握青龙偃月刀,丹凤眼直视前方,脚踏敌船残骸,神威凛凛。 除了四大名著中的经典IP,对兵马俑、敦煌飞天等中国经典形象,天神工业也有意在将来进行二次开发。“我们会把这些中国的经典文化IP和一些现代元素结合起来进行概念设计,做成全新形象的玩具雕像后面向海内外发售,把这些有内涵的东西做得更有生命力、更鲜活”。 让世界看到中国文化的魅力 盛顺告诉记者,从某种意义上说,玩具雕像产业和电影业有点像——产品制作周期比较长,而由于限量发售,最后的发售期又相对较短。一般来说,一个产品从立项到销售要经过半年时间,而最后一经发售,往往在一瞬间内就被抢购一空。由于“做得慢、卖得快”的行业特点,公司为了确保现金流稳定,需要科学规划产品线。盛顺告诉记者,目前公司有十几条不同进度的产品线正在同时运行。 今年疫情期间,已经到了量产阶段的产品一时不能生产,公司及时进行了战略调整。“一方面,我们对生产工艺进行了优化,确保工期滞后时间尽可能缩短;另一方面,在工厂端暂时停工的那段时间,我们转移了工作重心,利用视频、语音等移动办公手段,全力推进其余十来条正处于概念设计、3D数字雕刻等阶段的产品线,确保一旦复工可以尽快让成熟的产品投入量产。”由于应对策略科学,公司在疫情期间保持了良好的经营状态,营业额并未受大影响。“疫情期间,有些‘真爱粉’身处国外,为了买到3880元的一款雕像,宁愿加付运费也要买到手。” 赚钱并不是天神工业的唯一目的。盛顺告诉记者,玩具雕像类收藏品,对中国玩家来说算是“舶来品”,知名品牌几乎都来自日本和美国,收藏的风潮也由日本和美国引领。“国内的玩具雕像市场生产能力很强,但目前只是以代工海外品牌为主,鲜有优秀的原创设计作品,我们希望将来能填补这一国内市场空白。”目前,天神工业团队自主研发了《蚀》系列IP,概念设计图是充满未来科幻风格的流线造型,一经亮相便吸引了各方关注;另一款原创IP《VAPE英雄》目前已和知名潮流服装品牌达成合作。 此外,天神工业还把关羽“水淹七军”这款玩具雕像的制作过程录制成了视频,还穿插了设计人员对《三国演义》中相关故事的理解、如何尽可能真实地还原经典小说里的“原汁原味”等内容,目前已经积累了超过500小时的视频素材。“后期我们准备把这些素材剪成不同长度的片子,放在B站等网络平台上,把传统的文化教育、艺术教育和新技术、新平台衔接,让更多年轻人愿意通过这种新形式去了解中国传统文化,让世界看到中国文化的力量。”
,