说起黑莓,相信很多小伙伴们会想起曾经那个造型十分独特的黑莓手机,它有着整个手机行业里最独特的33键QWERTY键盘,同时这也是它的标志性特色。虽然它很小众,但是它曾经也收获不少粉丝,甚至连美国总统切尼和奥巴马都对它钟情有加!但,跟不上时代的步伐终是要被淘汰的,2016年奥巴马换掉了他用了7年的黑莓手机改用苹果,美国政府也宣布停止采购黑莓,同年,经营不善的黑莓决定退出手机市场,并与TCL通讯达成长期的授权许可协议:黑莓将停止对手机的设计、生产制造,而TCL将经营黑莓手机。直到2020年8月31日,黑莓宣布获得授权的TCL通讯将不再出售黑莓手机。至此,打磨37年的黑莓,正式落下帷幕!
然而,在我们都认为黑莓已死的今天,黑莓其实早已在另一个行业做到了行业一哥!那么今天优评科技就带小伙伴们去揭开这个维系了37年的品牌——黑莓的前世今生。
黑莓的历史与故事1、黑莓手机的历史
在百货公司顶楼狭窄的办公间里,23岁的拉扎里迪斯成立了Research In Motion(RIM),他们的主要业务就是开发LED显示牌获得收入。但当时的拉扎里迪斯处境并不容乐观,他们的公司几乎和所有初创公司一样,RIM除了几个年轻的创始人和脑子里的想法外,其他一无所有。
就如当初马云创立阿里巴巴的时候,他们没日没夜地开发、设计,但事情并没有像他们预想的一样发展,遭遇滑铁卢的拉扎里迪斯开始向命运低头,为了生存不得不把手里攥着的专利卖掉,暂时转向开发能赚钱养活自己的产品。
经过一段时间的努力和沉淀,他们团队推出的胶片扫描器终于获得市场的肯定,这项技术还顺便斩获了艾美奖和奥斯卡奖。并借着光环,RIM这块招牌总算是响了,才开始有了黑莓手机的鼻祖。
1996年RIM推出过长相类似寻呼机的RIM900。作为黑莓手机的鼻祖,在当时推与其他同品类的产品的相比,它只是个头更大,拥有的按键更多,但具有收发E-mail的功能。但我们已经明显的可以看到后面黑莓手机的标志性特色的身影——QWERTY键盘。
1998年RIM推出了第一台真正意义上的“手机”RIM950。它是一款超强续航能力、可无线连接、还创造性添加实时发送邮件的功能,已经近乎是一款多功能的娱乐手机,这款划时代的产品被命名为-——黑莓。然而同年的通讯大佬诺基亚和摩托罗拉,仍然停留在传统意义上的小屏幕单功能手机。但他唯一的缺点就是不具备实时通话功能。
2003年黑莓推出它第一款通讯手机6230。6230应该是黑莓手机中具有划时代意义的一款产品,从6230开始,黑莓正式支持通话功能,成为了真正意义上的“手机”。它无论从功能上的定义和外观上的设计都紧紧抓住了互联网的翅膀,这也为RIM公司后面快速发展奠定了基础。
2005年黑莓推出采用经典LED灯光通知的8700系列。闪闪发亮的灯光,让来电和信息更容易被察觉和识别。有着多种主题可以更换,且那时候已经进化到彩屏时代,系统也迭代了几个版本,再加上其独特的硬朗风格,也广受莓友们的喜爱,更有诸多明星追捧。
2007年正式推出采用QWERTY键盘的8300。此时的黑莓产品不仅拥有比较均衡的配置,同时在按键的尺寸及分离式QWERTY键盘等设计都非常人性化。 另外音乐和视频播放器以及出色的屏幕显示效果都让黑莓8300系列产品成为了黑莓公司历史上最成功的机型之一。此外,也是从8300系列开始,机身上的黑莓logo已经定型,并且一直沿用至今。
2011年推出当时的巅峰之作9900。Blackberry Bold 9900是Bold系列机型的巅峰之作,无论系统配置,还是造型设计,都代表了黑莓手机的最高水平(BB10出现之前)。相信应该还有不少朋友用过这款,当时价格应该渠道2k-5k的范围(渠道不同),确实挺好用挺强大,经典中的经典,唯有Bold 9900。
2015年推出最后一款高端顶峰制作BB10。如果关注过这款机子的小伙伴应该知道,发布会一开完,一部分可能要买三星S系列的跑去买了它,不为情怀,单纯就是为了那份独特和清高。BB10又名BlackBerry LEAP,在2011-2015年黑莓也推出过不少作品,也有全面屏的也有全键盘的,但在2015安卓和苹果开始分食天下的时代,黑莓带来了全新定义的滑盖全键盘的黑莓BB10。可惜这是黑莓最后一款全QWERTY键盘的高端手机。
2016年推出安卓系统的BlackBerry DTEK50及TCL IDOL 4。这是第一款搭载安卓系统的全触屏黑莓手机。2016年黑莓被TCL收购,则此后基本都由中国TCL代工生产,也正是从那时开始适配安卓,多年的顽固坚持最终变得妥协,这一切都是由用户的使用习惯决定的。但与众多已经在安卓系统上耕耘甚久的手机厂商相比,刚刚起步的黑莓早已渐显败状。
2017年的黑莓KEYone成为最后一款手机。这是最后一款由黑莓操刀设计,由TCL通讯发布的机型。伺候的黑莓由于众多原因只是在全球范围内消化库存,并没有在进行新品发布会。当然这可能也跟TCL通讯的颓势有关,但也离不开黑莓早被大众所淘汰的事实。
2、黑莓手机的因何而火因何而亡
火,因为一场紧急事件。
黑莓手机为什么火?一切都要从2003年美国911事件说起。那一年,黑莓手机成了唯一的幸运儿。
在2003年“911事件”中,911事件让几千条生命和几栋大厦瞬间毁灭,同时也让来自加拿大的“BlackBerry”声名鹊起。当时美国通信设备几乎全线瘫痪,但美国副总统切尼的黑莓手机成功进行了无线互联,能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。从此,在美国掀起了一阵黑莓热潮。美国国会因911事件休会期间,就配给每位议员一部“Blackberry”,让议员们用它来处理国事
实际上,911事件中影响手机通讯的不是“信号”而是“信道”。而黑莓设备,无论BIS还是BES(push信息功能),都有自己的专用信道,类似高速公路上的紧急通道,所以消息能发出去。
但无论如何,黑莓火了。甚至连奥巴马都做了他7年的忠实粉丝。
此后政府采购业务成了黑莓的一大块收入来源,而口碑不断走好的黑莓全球知名度也逐渐打开,黑莓也在那年走上了快车道。
亡,因为自己的故步自封。
2007年,iPhone来了。拉扎里迪斯第一时间拿到新机,使用感是:
“我过去无法在上面写字,而且我现在还是无法在上面写字,我的很多朋友也是一样。在玻璃上写字很困难。”
他的态度基本反映了整个黑莓高层对iPhone的集体忽视。的确,iPhone一开始并未威胁到黑莓盘踞的高端市场,黑莓手机仍是北美地区消费者的头号选择。
直到后来iphone的爆火、安卓的侵蚀,慢慢黑莓意识到了什么,所以早早就布局了自己的另一个操作系统BB10,但可惜的仍是黑莓的夜郎自大,直到2013年1月30日才完工正式发布,外界称之为“黑莓救命稻草”同时发布的还有两款搭载BB10操作系统的手机Z10/Q10。
但黑莓万万没想到,黑莓Z10和Q10的硬件很不错,方正的设计得到了不少赞许,但由于多年来用户的流失,让黑莓早就沦为了小众品牌。没有用户,自然也就没有多少开发者愿意在涉足这个平台,毕竟当时风头正劲的IOS和安卓,哪一款软件和游戏不是几百万的用户基数。所以缺少开发者支持让黑莓的BB10计划测试失败。同一时代的失败者还有微软的WindowsPhone,如果要给两者找个共同的失败理由,“第三方开发者”这股因素该排在第一名。
其实这一切的源头还要归结于黑莓人的傲慢,07年-10年手机业的黄金发展时期,苹果都抓紧脚步封神,然后黑莓正不紧不慢的享用着成果,不紧不慢的和别人打着官司想着怎么收购职业冰球队..当时面对外界频繁的质疑和黑莓粉的忧心忡忡,拉扎里迪斯很淡定:
“我实在不明白为什么外界不看好我们,我甚至懒得跟他们争论。”
后来在2015年的时候黑莓无奈下再转型安卓,而此时的黑莓也甚至为时已晚,但还是不得不走出这一步,期盼带来一些转机。随后尝试推出过DTEK50这样的低价安卓手机产品,但无论其系统还是硬件在当时众多已有了更美化的OS系统版本和硬件性能的厂商比如小米、vivo等对比,黑莓都几乎除了品牌优势外就没有其他了。于是转型安卓的计划再次失败。
黑莓手机的现状——黑莓QNX在黑莓手机信息几乎已经销声匿迹的今天,有一个叫“BlackBerry QNX”的操作系统软件频繁出现在我们眼前。这是一款服务于众多车企的车载系列软件包。按照Strategy Analytics统计,目前全球已有超过1.95亿辆汽车搭载BlackBerry QNX软件,较2020年增长了2000万辆,已经连续6年大增长。服务车企包括:BBA、福特、通用、本田、丰田、大众、沃尔沃和这两年爆火的小鹏等,都使用了BlackBerry QNX系列软件包。
那么BlackBerry QNX究竟是谁呢?它和BlackBerry黑莓有什么关系呢?
这要从1980年说起,QNX系统是由加拿大Quantum Software Systems公司开发的分布式实时操作系统,它采用了微内核结构(华为鸿蒙宣称的亮点也是微内核),有着实时、稳定、可靠的优点。
2010年,BlackBerry母公司RIM从哈曼国际手中收购QNX系统,而以“安全”起家的BlackBerry和以“安全”著称的QNX成功牵手,更是将BlackBerry QNX的安全做到了极致。
2022年第一季度财报,BlackBerry QNX的营收为4.9亿美元,增幅达9%。可以说,在汽车操作软件这一块,BlackBerry可以说是做到了全球第一。
自从黑莓手机倒闭,BlackBerry母公司RIM更积极发展BlackBerry QNX系统,终于成了如今我们看到的行业第一。
写在最后:纵观世界悠悠历史,其实像黑莓这样的企业还真不少,比如曾经的巨头诺基亚,也隐退了手机江湖,但它曾经辉煌时期留下的专利和技术,让今时今日的它在5G业务上仅仅次于华为的世界第一,成为世界第二,第三的爱立信曾经也搞手机,但如今也都在榜内。从这些企业的业务兴衰中我不由感叹,一件事物的损失并不代表一个命运的终结,相反,故事极有可能发生一番大反转,正如今时今日的黑莓,仿佛给我们每个人上了一课——去做自己专业的事,这才是最正确的事!
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