编者按：进入新时代,民众的物质性需求得到不断满足的同时,精神性需求日益增长,且更加旺盛与急迫。中国的城市发展如何顺应人民美好生活尤其是快乐生活新期待?如何让城市更有欢乐感、更有归属感?
当前,遍布各个城市的主题乐园数以千计，大小不一，苦乐不均。随着中国主题乐园市场的快速增长,迪士尼集团和环球影城等国际知名主题乐园相继布局中国香港、上海和北京。默林娱乐、六旗集团、乐高集团等其他国际品牌主题乐园也尝试进入中国市场。与此同时,中国本土主题乐园企业迅速崛起。
根据2020年发布的《2019年全球主题景点游客报告》,华侨城集团、华强方特、长隆集团3家中国本土主题乐园企业集团接待人次,均位列全球前十。在最新发布的《2020年全球主题景点游客报告》中,中国主题乐园又引领了全球主题乐园产业的复苏。
目前,中国已形成粤港澳大湾区和长三角地区两大主题乐园产业集聚区,主题乐园产业和市场渐成规模。主题乐园打造的快乐经济,不仅成为旅游市场的“流量”担当，而且反哺城市IP,对城市形象、城市活力、城市气质都产生重要影响,带动城市关注度不断攀升,成为建设多彩奇妙城市的助推器。
然而，在与国际品牌主题乐园同台竞争下,中国城市本土主题乐园产业仍大而不强,存在明显差距，需借鉴国际经验，努力补齐短板。
游客在观看北京环球影城哈利·波特的魔法世界主题景区霍格沃茨城堡夜间灯光庆典表演 陈钟昊 / 摄
主题乐园提速快乐经济
半月谈记者 王凯 白佳丽 邬慧颖 郑雪婧
随着北京环球度假区9月20日开园,国内主题乐园备受游客青睐,国民“补偿式出游”需求强劲,带动旅游市场在暑期遇冷后出现显著增长。
国庆假期首日,不少游客早晨6点就已蹲守在北京环球度假区门口,最早的一批入园后,热度最高的娱乐项目“禁忌之旅”已需排队等待90分钟,其他项目的等待时间也都在30分钟左右,热门食品“黄油啤酒”需要排队一小时才能喝到。尽管北京环球影城人潮汹涌,不少游客仍表示“满意”“值得”。
以北京环球度假区为代表的国内主题乐园热,成为今年旅游市场不容忽视的关键词。半月谈记者从北京市文化和旅游局获悉,仅10月1日至4日,北京环球度假区共接待游客10.5万人次,强劲的需求不仅使环球影城把营业时间延长至晚上10点,还增加了部分娱乐演出的频次。
微博网友积极在与“北京环球度假区”相关话题中晒打卡环球影城的照片,反馈测评体验,在小红书、知乎等社交媒体平台,游玩攻略等内容获得大量网友关注。
“十一”假期结束时,微博热搜“北京环球影城游园攻略”获得2亿阅读量,知乎等平台相关话题持续位居搜索榜榜首。园区“明星”威震天在抖音平台上的视频播放量超过20.8亿次。
高科技助力主题乐园建设
巍峨矗立的假山,高空飞落的瀑布,古藤缠绕的巨树……在北京环球影城主题乐园侏罗纪世界努布拉岛主题景区,电影《侏罗纪世界》中的史前世界跃然眼前。
承担项目建设任务的团队最初手中只有创意概念图。既要保证游玩趣味,又要确保游客安全,到底该怎么建?
中建二局华东公司北京环球影城项目经理邢义志介绍,高49米的努布拉岛假山是整个园区的标志性建筑,所需钢构件近万件,而且山体内部结构复杂,涵盖了骑乘系统、光影系统、机电系统等,可谓主题乐园建造技术集大成者。
技术团队根据创意概念图手工制作假山模型,再利用3D扫描等技术,推算出假山“表皮”数据,进而反向进行假山主钢结构设计。等到假山的“全身骨骼”都塑造好,再引入BIM(建筑信息模型)技术,达到完美复刻努布拉岛场景的效果。
在这个过程中,高科技功不可没。在设计阶段,团队大量应用先进技术,各类图纸就完成了10万余张;在施工阶段,由于采用自主研发的钢结构全生命周期管理平台,施工人员不仅知道每个部件装到何处,更了解每个部件的“出场”顺序和时间,所有构件都能被精准安装到位。
蜿蜒曲折的轨道上,过山车从静止状态加速至时速104千米仅需4.5秒,而且整个游戏项目有6处360度大回环。试运行期间,变形金刚基地主题景区内霸天虎过山车受到游客热捧。
游客感到惊险刺激的背后,这项游艺设备的安装精度要求十分严格。上海宝冶北京环球影城项目负责人宋世岩表示,建设过程中,项目每根立柱的旋转角度都要控制在极为精准的区间内。
大数据、人工智能、云计算、3D扫描、3D打印、现代测绘技术、智能加工设备……北京环球影城主题乐园一个个奇妙建筑背后,一项项高端技术轮番登场,实现了智慧建造、精益建造,彰显了参建企业的技术实力。
上海迪士尼乐园全新的焰火灯光秀亮相 任珑 / 摄
主题乐园助推中国高品质快乐经济
今年8月,深圳乐高乐园度假区在大鹏新区南澳办事处新大片区正式动工。度假区运营方默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼表示,深圳是大湾区的核心引擎之一,是世界和中国交流的前沿窗口。“深圳乐高乐园度假区的动工是公司一个重要里程碑。”
正在深圳开工建设的乐高乐园度假区重视中国元素。总经理史福瑞透露,乐园将在迷你世界主题园区中,用乐高积木还原八达岭长城、天坛、磁悬浮列车等中国建筑地标和科技成就。
商务部数据显示,今年1月至7月,中国实际使用外资6721.9亿元人民币,同比增长25.5%。作为世界第二大经济体,中国拥有14亿多人口、超4亿中等收入群体,并持续展现对外开放的包容姿态。在全球疫情持续、经济复苏艰难背景下,外资对中国市场持续乐观,投下信任票。
暨南大学深圳旅游学院副教授李舟认为,这充分说明在全球范围内,各主要主题乐园企业和大型旅游集团高度重视中国市场,看好中国市场发展前景,预计市场景气指数将会有优异表现,未来可期。
在9月28日举办的首届上海旅游投资促进大会上,两个“1000亿”的上海“十四五”重大旅游项目启动。其中,“十四五”期间上海市重大旅游投资启动项目共30个,价值总额超过1132亿元,涵盖上海乐高乐园度假区等项目。
上海市文化和旅游局局长方世忠介绍,集中发布的重大投资项目和招商项目,服务构建中国“双循环”新发展格局,赋能上海“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”的空间新格局,也助力建设高品质世界著名旅游城市,更好满足人民群众对美好生活的新需求。
在北京环球影城主题乐园，游客体验霸天虎过山车 任超 / 摄
本土主题乐园彰显中国特色
江西赣州方特东方欲晓主题乐园通过一系列沉浸式、强互动红色主题项目和特色景观,为游客带来红色旅游新体验,让红色旅游进一步“圈粉”年轻人。“主题乐园本身就十分受到青少年群体的喜欢,而这种红色文化主题乐园还能寓教于乐,传播红色文化。”游客熊先生观看完《巾帼》表演后赞叹不已。
青岛方特梦幻王国是由国人自主研发、设计、建造拥有完全知识产权的第四代高科技主题乐园,它运用高科技手段将卡通、电影特技等国际时尚娱乐元素与中国传统文化符号精妙融合。
天津方特欢乐世界也致力于聚焦本土IP。“2018年,我们曾引入《千里江山图》的画面素材,通过科技手段让《千里江山图》活起来,让游客收获‘人在画中游’的体验。”天津方特欢乐世界工作人员介绍。此外,天津方特推出了飞越中华,将项目内的画面定格在祖国的大好河山框架内,带领游客饱览祖国的壮美景色。
然而，本土主题乐园发展还存在一些难点。天津方特欢乐世界工作人员介绍,第一,受限于天津禁燃限制,原本的夜场品牌项目城堡烟花自2018年以来便无法继续进行,失去了这一重点引流项目,夜场客源流失非常严重,对夏季及各个活动节点开放夜场、发展夜场经济打击非常大。
第二,在交通方面,天津市区及生态城周边区域至生态城的公共交通并不是很发达,且晚间停运较早,对于游客出游往返而言,不是那么便利,即便开放夜场,对于周边距离稍远的游客而言,出游意向也很容易受到交通因素的影响。同时，旅游旺季进出生态城堵车情况也较严重。
第三,受疫情影响损失大。华强方特(青岛)文化科技有限公司营销总监周斌介绍,2020年受疫情影响只经营了5个月左右,今年8月同样受到外省疫情影响,营业额比2019年同期下降了6000多万元,仅有2019年四成的客流量。
天津方特欢乐世界工作人员表示,从中国主题乐园目前的市场发展来看,仍有非常大的开拓空间。他认为,国外引进的主题乐园给本土乐园带来很多启示：一方面,需要建立自己自主的品牌产业链,国外引进园往往通过影视领域的大IP,吸引市场的眼球,建立紧密的情感连接,继而打造实体乐园,这是国外引进园成功的首要因素,也是本土主题乐园需要去突破的难关;另一方面,要不断优化乐园的品质和服务。这两点主导着游客的重游意愿,也是口碑传播的关键一环。
这名工作人员说：“主题乐园在乐园造景、项目安全及游客服务方面必须做到极致,只有场景足够吸引人、项目安全无隐患、服务足够周到贴心,才能打动游客,让他们愿意去充当乐园的口碑传播媒介,推荐给身边的人。站在整个行业的发展高度上讲,希望通过品质的良性竞争带动整个中国主题乐园迅猛发展。”
（刊于《半月谈内部版》2021年第11期）
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