“千金难买我愿意”，一句曾经略带夸张的玩笑话，正在成为“Z世代”的消费准则。
作为互联网的“原住民”，这一庞大的群体正在登上消费新舞台。最新研究报告数据显示，95、00后活跃用户规模已经超过2.5亿。他们需求至上、注重个性化体验的特征，也被认为是新时代整体消费风向的代表，成为了品牌们关注的焦点。
这道题没有标准答案，但是却能从一些品牌身上找到最优解。
2022年伊始，康佳白电选择用一场“新品发布会”作为了序幕曲，推出了全新升级的冰箱、空调等产品，其中解决食品保鲜问题、空调使用舒适度等痛点的“黑科技”，让现场的经销商和广大的消费者都充满了兴趣。
来自中商产业研究院的一份报告显示，2021年1-11月，中国家电线下高端占比前四品类为冰箱、彩电、清洁电器及洗衣机，其中冰箱高端品类占比达60.3%，高居榜首。
为什么消费者对冰箱的要求越来越高了？
在物流运输没那么发达的时代，冰箱承担的是保存囤积的食物，或是吃不完的剩菜等。但如今，消费者可以随时随地买到新鲜肉、菜，对食材的口感、新鲜程度自然就有了更高的要求。
此前，康佳针对性推出了“15天生态原鲜”技术，利用高科技较大程度保持了食材的原有口感，大受市场欢迎。而本次发布会推出的MASTER系列冰箱新品——BCD-558WD4EBLP，搭载了这一功能的升级版本——双15天生态原鲜技术。
对于肉类，该技术实现了多维立体雷达感温，针对肉类不同部位单独监测与计算，并利用超冰温保鲜技术，在冻结之前进行回温处理，让肉类在15天内做到新鲜易切，不再为切不动肉而发愁；而对于果蔬类，该产品在冷藏室配置了高精度温度传感器，能独立控制每个抽屉的温湿度，让果蔬食材保鲜期达15天，干果等低湿度产品更是能实现长期口感如一。
同时，该冰箱独有的“冰瓷蓝”配色面板，也让它的“颜值”上了一个台阶，颇具国潮范儿。毕竟这是一个“看脸”的时代，谁不希望家里的高频次使用家电产品，越看越养眼呢？
标“新”立异——高科技打造“森林氧吧”除了新鲜食物外，新鲜的空气同样是人们赖以生存的基础。
在空调、新风系统逐渐普及的当下，为什么人们还是愿意出门感受大自然？很大一部分原因在于，这些设备提供的新鲜空气量和质都没法满足畅快呼吸的需求。按照国标《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》要求，每人每小时需要至少30m³的新鲜空气。
要想实现产品的差异化突围，就要在这些消费者核心需求上多下功夫。
发布会上康佳亮相的新风空调KFR-35GW/HAXF1，采用了“贯流风扇 涡轮风机”的双驱动混合新风系统，每小时新风量达到了60m³，远远高于国家标准。经过初步过滤网、高密度过滤网、PM2.5过滤网、银离子抗菌层等多重过滤，为室内带来新鲜、干净的空气。
同时，该产品还具备柔风的特点，内外设置了两层导板，全空间多角度送风，避免长期对一个地方直吹，让消费者时刻处于一个充沛氧气又十分舒适的环境里，堪称家庭版“森林氧吧”。
对于Z世代消费者而言，便捷度是购买产品的关键决定因素，这正是该产品的另一个亮点：安装时，不需要额外扩墙孔；用脏了，可以一键启动自清洁，杀菌除菌；还支持WIFI物联网，让生活随时随地充满“新鲜感”。
“技”高一筹——“新四化”引领全品类增长近年来，在集团整体“振兴白电”的战略下，康佳白电大力开展技术和经营模式的双重创新，一跃成为了白电行业的头部品牌。
据康佳集团白色家电事业本部总裁张中俊介绍，为服务于消费者不断升级的需求，康佳白电提出了外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“产品新四化”理念，统一规范产品研发的方向及标准，成为了抢占市场的“利器”。
我们轻易就能从康佳的产品中找到这些标签：例如，智慧生态原鲜冰箱面板设计灵感源于南宋官窑“冰裂纹瓷”，艺术感爆棚；肉类保鲜技术以“新鲜易切”的体验为标准设计；果蔬的保鲜效果肉眼可见，除菌净味一闻便知；产品形象兼顾对开门与十字门，满足差异化消费需求。
这也让康佳频繁出现在各大评选的获奖名单中。仅2021年，康佳冰箱就先后获得了安徽省科学技术进步奖、“中国冰箱行业生态原鲜引领品牌”、“中国冰箱行业杰出保鲜力高端产品”等多项大奖；洗衣机也在行业高峰论坛上获得了“欧标品质引领品牌”等三个奖项。
据透露，去年康佳白电整体收入有了极大的提升，各品类销售量高速增长，并形成了全品类、全链条的战略布局，在冰箱、空调、洗衣机、洗碗机等多个产品上取得了新突破，线上线下渠道竞争力排名均名列前茅。
时代不断变化，为和康佳白电总能准确抓住消费者的需求？或许“诚意”是最关键的答案。无论对于哪个群体而言，产品价值都是最核心的需求，单纯的高价并不能占领高端市场，有了硬核的产品、丰富的功能，才能真正吸引Z世代消费者的目光。
正如其“精致产品，美妙生活”理念所言，康佳白电凭借科技上的不断创新，为消费者带来了更美好的生活体验。相信全速奔跑中的康佳，未来必将有更多好产品值得我们期待。
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