来源：消费评论网（ID：XFPL1894）
作者：肥肥
老酒友常常调侃汾酒：“一流的品质，二流的包装，三流的价格”。汾酒作为中国历史名酒，玻汾、老白汾、竹叶青、青花汾酒都曾是市场上热销的产品。口感好，价格相比于茅台、五粮液等也更实惠。作为中国的八大名酒之一曾经也和茅台、五粮液齐名，但如今的汾酒，却失去了曾经的历史地位，如今跟茅台五粮液的差距也是越来越大了，这是为何呢？
“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”这句千古名句中的“杏花村”就是指今日的汾酒。作为八大名酒中的清香型代表，汾酒的历史可以追溯到南北朝时期，尽管在现在的市场上汾酒的名气不如五粮液、茅台等酒，但在酒的渊源上，汾酒却是后两者的祖宗。
“汾老大”时期八十年代时连续六年销量全国第一。1987年，新华社在一篇文章中描述汾酒当年的盛况：当年的汾酒出口量全国第一，相当于其它名酒出口量的总和；全国每卖一斤名酒，汾酒占半斤。可以说无论出口还是内销，汾酒占据了中国白酒的半壁江山。
国家放开名酒的定价权后，茅台、五粮液、泸州老窖等名酒纷纷涨价。在1985年，五粮液定下一个小目标：“规模上要超越汾酒，价格上要超越茅台”。当众人都当作一个笑话时，五粮液开始轮番提价，迅速占领中国高端白酒市场，同时不停地扩大产能，终于在1994年成功“圆梦”，成为中国白酒龙头。而汾酒当时属于国企，虽然价格管制取消了，但是当时的领导坚持做老百姓喝得起的名酒，于是完美错过白酒涨价潮的黄金十年，换来的却是逐年降低的销量 ，开始走上下坡路。
山西朔州假酒案是压倒“汾老大”的最后一根稻草？
1998年，山西一农民购买34吨甲醇加水，制成了57.5吨假酒，每升含甲醇361克，超过国家标准902倍，造成27人死亡，轰动全国。
在当时形成了一股打假风潮，山西白酒业一落千丈，人人喊打。虽然假酒事件跟汾酒没有半毛钱关系，却仍然受到了牵连。
当年汾酒的营业额从4.9亿元降到了2.5亿元，利润断崖式下跌，直接抹去了一个零，自此，再也没缓过劲来。
为了自救，汾酒放开从不贴牌的政策之后，也有了集团酒。说白了，就是让他们使用汾酒的品牌，但不是汾酒自营的酒，这部分厂家品质难以把控，导致消费者难以分辨真假，最后扰乱了汾酒自有的市场环境。
加上营销不得力、产品定位低端抓不住高端群体，最终越拉越低汾酒的身价。
现在喝酒的圈子都在说，有钱喝茅台，钱不多想喝好酒的，看看汾酒，可以见得汾酒在大家心中的定位早已经是“低端酒”了。
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