前些日子，小官正低头奋力码稿，抬头间隔壁小王观战直播乐得不亦乐乎，小官不屑飘飘然嘲笑之“无聊！低俗！”却被隔壁小王耻笑一番“呵呵呵，是不是90后！”，于是乎，友谊的小船说翻就翻。
4月14日，文化部公布，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9159等网络直播平台因涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。
截止发稿前，处罚结果尚未公布。小官扶正友谊的小船，推推隔壁小王，“嘿，小伙子，带姐妹儿看会儿直播呗”，小王白我一眼，“……”。
小官逐个打开上述平台，竟！然！正！常！运！营！
然而，在国民老公王思聪投资的熊猫TV的网站上，小官看到如下字样：
而该条例的发出时间为2015年10月21日，看来当初思聪老公还是下定决心将黄赌毒拒之门外了呢。可是，上有政策，下有对策，主播们揣着明白装糊涂，要想吸睛，还是要“想人之所想，急人之所需”，于是乎难免玩起擦边球游戏。熊猫TV被立案侦查的消息一经传出，小官不禁感慨，常在河边走，哪能不湿鞋呀！
忽如一夜春风来，千人万人直播开
不像17年前的QQ，7年前的微博，5年前的微信火起来是经历了一个相对漫长的用户积累的时间，网络直播火起来似乎就在一瞬间。就在近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，市场规模增速之快令人咋舌，主播们对着手机的摄像头跟网友聊天，实时跟网友聊天互动，仅仅靠着聊天便能日入斗金。当下线上直播平台已逾100家，用户数量已经达到两亿。大型直播平台每日高峰时间大约有三、四千个直播“房间”同时在线，用户数量可达二、三百万人次。
直播为何如此之火，小官掐指一算……
首先，市场是根本。
有人扎堆的地方就有市场，市场催生资本进驻，诞生新的行业，而市场容量决定行业规模。举个栗子，当下电竞、网游、手游竞技等游戏如火如荼，在某种程度上这些游戏赚的是真金白银，游戏 直播在国内究竟有多大的市场，看了下图您就明白
以此类推，旅游、户外、吃饭、唱歌、猫猫狗狗养成记，甚而当我们还没还上快播的会员费时，国产撸管大业的主力军们已经悄悄关上门找直播造人看。只有你想不到的，没有你看不到的。
如此大的市场，怎能不引发资本迅速跑马圈地，单从斗鱼TV来看，便有奥飞动漫蔡东青2000万元的天使投资、红杉资本2000万美元A轮投资、腾讯出资4亿元的B轮领投、以及后续的红杉资本追加投资及南山资本的跟投。而在目前国内手机视频社交领域排名第一的映客，曾获昆仑万维领投的8000万元A 轮融资，在2016年1月7日，昆仑万维发布公告称，向北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元，取得后者18%股权，而蜜莱坞即是“映客”、“蜜Live”两款移动应用的持有方。此外，360早已独立运作花椒、乐视收购章鱼TV、YY入投虎牙TV、阿里投资浙江报业财团的战旗TV、华西村与完美世界圈的火猫、大家的老公王思聪的熊猫TV，在这场直播领域圈地投资之战中也是打的硝烟滚滚。
其次，用户刚需。
你觉得你长的不帅，又没有钱，说的话别人都不爱听、送妹子礼物人家又不喜欢，躺在床上混吃等死空虚寂寞狗不理。忽然有一天，你发现有个长的漂亮身材好的妹子出现在屏幕上，她不但跟你聊天，还娇滴滴的表现出对你的礼物欣喜万分的样子，回答我！开心否！激动否！肾上腺激素分泌否！其实互联网的意义就在此处，让当下许多空虚的躯壳获得一种存在感，将素日被人群挤压的自信抖擞抖擞重新树立。
第三，网红经济。
Papi酱广告招商或拍卖1000万，在初得此消息时小官有那么一瞬间也是激动了一笔的——“要不咱也做个视频啥的，或者来个直播，每天化化妆，唠唠嗑，撩撩观众躁动的小心脏，从此走上人生巅峰……”（YY脸）。后来小官往镜子前一站，还是决定面对现实。
曾活跃于YY和映客等直播平台的主播徐晨曦告诉小官，他现在的主要工作就是做主播，但他只是把做主播当作一种渠道，如何粉丝变现还是要看工会的助推力度以及个人的一些小技巧，比如在直播中类似微商一样的广告植入。
当然，在这个时势造网红的年代，没两把刷子想签约华谊兄弟、滚石文化等知名公司非同易事，而有一部手机一个自拍杆借助一个平台红起来却更现实。既可轻而易举的满足主播万人追捧的优越感，又可以赚取银赏，对于不怕露脸就怕不红的草根来说，何乐而不为。
网红是第一生产力，轻松过万不是梦
小官了解到，网络直播最初是由游戏主播们带起的。竞技类的游戏拥有庞大的粉丝群，明星选手的影响力非常惊人，明星主播们直接促进了肉松饼市场的发展，进而带动了游戏外设、硬件、服装等等领域的消费。这种互联网 的营销模式培养了一批年收入过千万的电竞明星。
紧随其后，去年11月11日，王思聪豪掷七万元人民币给旗下APP的一位女主播打赏，一时间全网哗然，更何况该女主播直播的内容是睡！觉！
那么，做直播真的有那么赚钱么？
徐晨曦告诉小官，他是从去年年底开始做主播的，因为不是签约主播，故而直播时间相对自由。聊聊天，唱唱歌，反串一下，“大概两周通过纯直播收入会有3000多吧，这还不包括植入广告做微商的那一部分收入。我这还是算少的，那些大V们过万是非常轻松的事情”。
由于小主播的收入有限，加之对自身吸引粉丝魅力的自信，晨曦说，下一步想找个平台签约，目前和酷狗繁星的签约工作正在进行当中。
一般来讲，签约的主播和平台方都签有相关协议，如斗鱼TV的签约主播每月必须有60小时的直播量，多数主播每天都会花6-8小时在线与网友沟通，发展粉丝。这些签约主播一般是将直播作为自身的主业，由于长时间在电脑前，生活习性不规律，很多签约主播的身体都呈现亚健康状态。有位签约主播告诉小官，“除了吃饭睡觉，我无时无刻不在想今天所要聊的话题和段子”，所以，年入百万也是要付出代价的呀。
那么直播平台是如何盈利的呢？
Titch TV专注于游戏相关内容的独立运营站点，盈利主要来源于三类：
1.用户购买每月付费的“Turbo”，类似网站的VIP用户，除了免除广告以外，还可以享受一些专属区域的聊天标示，图片魔法棒功能，以及个性化表情等服务。
2.Twitch可以在Twitch上便捷地视频直播自己实时玩游戏的状况。如果播主在自己的游戏频道里可以吸引较大规模的观看者，那么就可以赚到钱。
3.直播游戏比赛的间隙在网站主页投放广告，并将游戏视频的空白处都被Twitch利用起来，广告收益大部分是归Twitch所有，只有在个人发布的游戏视频中涉及的广告才会有一部分归播客主本人。
4.Twitch从与游戏设备厂商合作的产品推广活动，以及与知名游戏开发商合作的线下活动中获得一定收益。
但受国情所限，TWitch的盈利模式并不能完全被我国照搬。国内网民并没有订阅付费的习惯，故而国内直播网站的收益纷纷采取依靠于网游直接奖励主播（如熊猫TV的竹子，映客的映票），平台从中抽成的形式。晨曦告诉小官，他之前所在的工会是3:7分成，平台不同分成方式不同，而分成比例在某种程度上也是主播们选择平台的重要衡量方式。
从粉丝经济的方向考虑，国内直播平台的盈利模式大致为以下几点：
1.直播时，观众送给主播的虚拟道具。例如战旗TV的大宝剑，火猫TV的仙豆。（如上文所提）
2.人气主播人气变现。等平台正规化运营，可以捧红新人主播的时候，主播的人气变现手段将由平台自己把控。简而言之，现在平台人气靠知名主播，知名主播都有了淘宝店肉松饼业务，平台不好插手。但是平台有了流量后，可以自己造星，这些人的粉丝变现肯定是由平台下属经纪公司说的算。
3.广告，游戏联运。正如网友调侃所说，人多的地方，就会有广告，没有广告，只能说时候未到。比如，游戏联运方面现在基本可以分为端游联运，页游联运和手游联运。
由于没有订阅费用，国内直播平台的收益主要还是依托于广告，若想获得高额的广告就势必需要提高自身的曝光度，于是为了获得更高的吸睛力，对于主播们的出格行为，某些平台管理者采取睁一只眼闭一只眼的态度。这也就不难理解文化部“一锅端”奈何能端的如此之猛了。
花式吸金，直播平台拉响内容源之战
随着当红主播的流动性较大，直播平台需要不断的生产发掘栽培有潜质的主播，于是便产生了一种更多快好省得吸金方式，请！明！星！坐！镇！
跟所有的内容平台一样，当下，各大直播平台的“内容源之战”的大幕已经拉开，从美拍的范冰冰直播时装周，到映客大局揽下《我是歌手》直播权，再到花椒携手《超级女声》请张靓颖等评委直播坐镇，甚而近日刘涛直接入驻映客直播，开启“刘涛的娱乐日记”，创造同时在线人数17万的纪录，甚至开场5分钟造成了直播平台瘫痪，最终刘涛触电直播首秀创造了总收看人数71万的纪录。小官不禁猜想，这要是再请个吉尼斯中国区认证官，国民好媳妇此举是要破下多少个世界纪录哇……
小官的算盘打得啪啪响，如果每个游客都打个十块八块的赏，刘涛岂不是轻松入库700多万？万一再遇见几个大金主，岂不轻轻松松上千万？也许只是小官多想，人家兴许只是图个乐呵呢。
言归正传，此举与新浪微博的明星战略有异曲同工之妙。映客携手《我是歌手》，借助于李克勤、张信哲、李玟、容祖儿等老牌明星的影响力，以及黄致列的撩妹能力，引发无数粉丝尖叫。此前，映客还对Bigbang进行直播，同样赚的盆满钵满。而来自YY，定位于面向年轻时尚用户的ME直播，则直接签下鹿晗首场个人演唱会的直播权，喊出“没票也能看鹿晗，ME直播引爆鹿饭圈”的口号创下了10分钟180万人同时在线超过10亿人点赞的纪录。
由此可见，这场明星争夺战的好处显而易见，明星自带巨大粉丝资源，能轻而易举引发传播效应，“洗粉”效果立竿见影。
小官不禁猜想，若早日借鉴新浪微博的运营模式，此次文化局的一锅端是否就不会引发如此大震荡。也许，要想可持续发展，各大直播平台还真要优化盈利模式大放猛料了。
文化部喊停，资本何去何从？
4月14日的新闻发布会上，当文化部文化市场司副司长刘强公布将一批直播平台列入查处名单之后，一时间，直播繁华背后乱象又被推上风口浪尖。
据中国青年报报道，刘强表示，此次查处的网络直播平台主要有两类违规情形：一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演；部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，存在“闪现”、“骚麦”等违规情形，吸引观众付费赠送虚拟礼物，行为低俗下流，社会影响恶劣。二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示，如直播黑帮主题游戏《GTA5》《如龙0》等，直播违规游戏《扎金花》等，宣扬赌博行为。
刘强介绍，列入查处名单的网络直播平台，违规事实清楚，证据确实充分，涉案直播平台应当主动配合查处工作，并应严格遵守《互联网文化管理暂行规定》，严格落实内容自审责任。文化部已部署相关地区文化市场综合执法机构对涉案企业依法进行查处，并将及时公布处罚结果。
下一步，文化部拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范；建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为，加强行业自律。
对于此次文化部的一锅端，讲真，小官一点都不觉得惊讶，要知道当隔壁小王偷偷告诉小官可以花些银两看直播“造娃娃”的时候，小官的内心是拒绝且崩溃的。值得一提的是，在4月13日，北京网络文化协会组织百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒、等20余家从事网络表演（即直播）的主要企业负责人在共同发布《北京网络直播行业自律公约》，自律名单刚签署，查处名单就确认，小官猜到了开头，没想到文化部速度如此之快。文化部此举会使被查处的直播品台的投资方奥飞娱乐、阿里等受到怎样的影响，小官随时处于观望当中。
看来，直播繁华跑马圈地的背后，也是不能妄自狂欢踩线犯规的呀。
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