市场调研的类型包括(市场调研具体方法主要包括)

市场调研的类型包括(市场调研具体方法主要包括)

首页维修大全综合更新时间:2025-04-16 01:22:24

市场调研的类型包括

  1、描述性调研

  这是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。描述性调研要注重掌握大量丰富的第一手资料,要注意全面、系统地收集、整理市场信息,并对客观资料做出实事求是的认真分析,将分析结果如实叙述表达,从而起到描述市场现状的作用。

  2、因果性调研

  因果性调研就是侧重于了解市场变化原因的专题调研,分析市场上各种变量之间的因果性质的关系,以及可能出现的相关反应。如销售量、市场占有率、成本、利润等与价格、广告费用、推销策略、产品开发、消费者的收入、平均消费支出水平及消费环境诸因素之间的因果关系,以及它们相互制约、相互影响可能给市场带来的变化。通过调研分析,获得可靠的因果目标,找出因果的直接和间接的关系,以达到控制其因、获取其果的目的。

  

市场营销调研一般分为如下四种类型:  

  (1)探测性调研

  探测性调研用于探询企业所要研究的问题的一般性质。研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚,不能确定到底要研究些什么问题。这时就需要应用探测性研究去发现问题、 形成假设。至于问题的解决,则有待进一步的研究。

  (2)描述性调研

  描述性调研是通过详细的调查和分析,对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。大多数的市场营销调研都属于描述性调研。例如,市场潜力和市场占有率,产品的消费群结构,竞争企业的状况的描述。在描述性调研中,可以发现其中的关联因素,但是,此时我们并不能说明两个变量哪个是因、哪个是果。与探测性调研相比,描述性调研的目的更加明确,研究的问题更加具体。

  (3)因果关系调研

  因果关系调研的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系。描述性调研可以说明某些现象或变量之间相互关联,但要说明某个变量是否引起或决定着其它变量的变化,就用到因果关系调研。因果关系调研的目的就是寻找足够的证据来验证这一假设。

  (4)预测性调研

  市场营销所面临的最大的问题就是市场需求的预测问题,这是企业制定市场营销方案和市场营销决策的基础和前提。预测性调研就是企业为了推断和测量市场的未来变化而进行的研究,它对企业的生存与发展具有重要的意义。

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