1. 全球化趋势：随着经济全球化的不断推进，越来越多的企业开始关注国际市场，寻求更广阔的市场机会和资源。
2. 市场竞争：随着市场竞争的加剧，企业需要不断拓展市场，寻找新的增长点，以满足消费者需求和竞争需求。
3. 文化差异：不同国家和地区存在不同的文化差异，这些差异对消费者的购买行为和消费习惯产生了影响，同时也为企业提供了新的营销机会。
4. 法律法规：不同国家和地区的法律法规存在差异，企业需要了解当地的法律法规，遵守当地的法律法规，以确保企业的合法经营和营销活动的合规性。
5. 信息技术：信息技术的发展为企业提供了更多的营销手段和渠道，如社交媒体、电子商务等，同时也为企业提供了更广泛的市场信息和数据支持。
综上所述，国际市场营销理论背景涉及多个方面，包括全球化趋势、市场竞争、文化差异、法律法规和信息技术等。这些因素共同构成了国际市场营销的理论背景，为企业开展国际市场营销提供了重要的理论基础和实践指导。
国际市场营销的基本理论、战略和策略，与现代国际营销实践紧密结合起来，突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。 本书具有以下特点:第一，体系结构严谨，思路清晰，从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。
第二，系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。
第三，内容丰富，实用性强，涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，在注重国际营销理论研究的同时，也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论，使理论分析更具有说服力。
