宜家关闭门店的原因主要有以下几个方面:
市场竞争激烈:随着中国市场的不断发展,家居市场的竞争也越来越激烈。宜家面临着越来越多的竞争对手,如苏宁易购、天猫、京东等电商平台,以及居然之家、欧派等实体店。这些竞争对手的涌入使得宜家的市场份额逐渐减少。
经营成本高:宜家一直以来注重产品的质量和环保,采用高质量的原材料和环保的生产工艺,这使得其产品价格较高。同时,宜家还需要支付高额的租金、人工成本等费用。这些经营成本的增加使得宜家的盈利能力受到了很大的影响。
品牌定位不准:宜家在进入中国市场时采取了与全球一致的品牌定位,即以“低价、高质、时尚”为主打特色。然而,中国市场的消费者对于家居产品的需求与欧美市场有所不同,更加注重家居产品的实用性和性价比。这使得宜家的品牌定位不够准确,难以满足中国消费者的需求。
导致宜家商场闭店的原因:
1、中国铺天盖地的全屋定制崛起,让宜家越来越难;
2、宜家几十年不变的设计风格,不再吸引消费者;
3、宜家家具板材,所谓的刨花板,实则就是老百姓所熟知的“木屑”压制而成,所谓的密度板,实则硬纸板,性价比极低;
4、宜家产品价格,高不成低不就,买房装修看不上,租房过渡又觉得贵;
5、宜家来自瑞典,一个极其反华小国,一边看不起中国,贬低中国,却又离舍不开中国;
6、中国宜家,如不改变以上规则,只会越关越多,直至退出中国市场。