品牌营销的概念和特征分类

品牌营销主要包括以下概念和特征分类：

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

品牌定位是指企业在市场中区分自己与竞争对手的独特性和价值所在。

品牌形象是指企业或其某个产品在商品流通过程中，给消费者留下的印象。

品牌传播是企业告知消费者品牌信息、获得态度认同甚至确定购买的过程。

品牌维护主要是指品牌的维护与创新，是使品牌沿着正确方向、按照预定的目标顺利发展的过程。

品牌是通过传播产生的，品牌传播在营销领域具有重要意义。现代社会中人们的购买行为在潜移默化中受到品牌的影响，形成品牌的东西往往更能得到消费者的青睐。因此，对于企业来说如何营销就显得尤为重要