用户群体不同快手、抖音和小红书的用户群体都是年轻人,但是他们的主要用户群体有所不同。快手的用户更多是下沉市场用户,主要集中在三四线城市和农村地区。 抖音的用户相较快手,更集中在一二线城市。抖音被年轻人视为“潮流”代表,因此音乐、舞蹈等内容更多,强调“视听盛宴”,更富有娱乐性。 小红书以时尚、生活、美妆等方面的内容为主,其用户更加定位于都市白领,追求精致生活和时尚方式。
内容形态与内容架构的不同 三个应用在内容成型和内容架构方面都有不同的特点。快手以懂生活、好生意、好游戏等领域的小视频为主,同时将其打造成一种本地化的短视频,符合下沉市场消费者的需要; 抖音除了短视频模式以外,还有音频、语音、直播等多种形式呈现,同时其流量入口依附于广告机制,能够覆盖大量用户; 小红书则致力于留存用户而非获取新用户,其强烈的社交性让用户更多关注内容质量、个人区隔度和社交互动度。
小红书：
以女性用户为主，较注重生活类需求。主要是分享平台，内容主要以用户笔记的形式出现，用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”
通过客户点赞❤️、收藏⭐️和评论 来反映笔记质量，是一个用户体验度高低的评判标准
社交电商优势显著 小红书平台互动性很强，用户可以发布视频、图片等内容或通过评论区、关注发布者等方式与他人进行交流，各用户之间的粘性很强，关联度很高。通过好友推荐或平台种草，用户增强对商品的信任度，易于成交商品。小红书商城正是通过社交方式引流用户到商城，实现社交电商。
抖音快手：
平台以25-30岁之间的用户居多，偏向二三线城市，更贴近生活，用户更具生活体验，更有真实感，快手中的KOL多诞生于基层,生活类短视频占比最高,扎根细分更受客户欢迎。快手有很强的“网络直播”氛围,粉丝比较有粘性。客户愿意主动点赞、评论、分享自己喜欢的KOL,互动率高。
