旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游
地总体、抽象、概括地认识和评价，它是
旅游地的历史、现实与未来的一种理性再
现。
在市场竞争中，旅游主题形象是旅游地形
成竞争优势有力的工具之一。个性鲜明、
亲切感人的旅游主题形象以及高质量的旅
游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间
地占据垄断地位。
1.2旅游主题形象的构成要素
(1)美学角度的旅游主题形象构成
从旅游美学的角度来看，旅游主题形象大
致有三个维度构成:即功能一心理维;实
征一幻想维;泛征一特征维。
(2)要素指标体系角度的旅游主题形象构
成
①历史形象
历史事件、文化古迹
已发掘:历史人物、事件、文化古迹等。
②现实形象
i内在实力:自然与人文旅游资源、经济实
力、投资环境、文化传统、人文底蕴、
人力资源、科技投入等。
i外显活力:地理位置、旅游市场区位、政
府管理素质与制度、对外交往、文体事业
建设、文化宣传等。
③发展形象
i发展战略:依据、口号、经济目标、社会
目标、旅游相关产业位次、阶段划分、阶
段目标、旅游产业地带、服务体系等。
i发展潜力:旅游相关产业基础设施、科技
潜力、人才储备、民主与法制、自然资源
与环境保护等。
