2015年，爱奇艺在自制剧《盗墓笔记》上率先尝试会员付费。用户通过购买会员服务，即可提前看到该剧的全部内容，非会员用户只能每周收看一集。在成立的前四年中，爱奇艺只收获500万会员。但这个数字在2015年底突破了1000万。
随着《蜀山战纪剑侠传奇》、《最好的我们》、《太阳的后裔》、《余罪》、《我的朋友陈白露小姐》等会员大剧的热播，截至去年6月，爱奇艺有效付费会员突破2000万。
随后，众多视频网站的主打会员自制剧，如《太子妃升职记》、《鬼吹灯之精绝古城》、《热血长安》等均开启有效吸粉模式。除爱奇艺之外，腾讯视频以及优酷在付费会员上也发展快速，截至去年11月，腾讯付费会员突破2000万，一年内增长近300%。同时，据优酷相关负责人介绍，目前优酷会员总数已破3000万。在经历2016年初，优酷会员新春季活动联手支付宝在猴年春晚送红包，初次联动直接拉新上百万。尤为值得一提的是在2016天猫双11全球狂欢节，优酷首次参与互动营销。当然了，这一波“内容付费”的大潮中，裸泳者依然在——优酷的会员数，显然可以挤得出更多的水分。
艺恩《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万，成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。
至此，视频行业终于突破了过于依赖广告的营收模式。
