1、卖家与商家的区别。天猫属于商家销售平台，多为企业或者公司直销形式销售产品，又称天猫商家，是众多品牌产品的销售商城。阿里自营俗称集市，相当于地面的集市一般，产品多为批发或者代理的形式销售产品。
2、开店区别。天猫属于企业或者品牌商城，开店审核比较严格，需要具体营业执照，企业相关证明资料等等，并且入驻天猫商城需要交纳一定的开店费用及保证金，相比淘宝开店成本要高很多。阿里自营属于个人集市，个人卖家开店平台，开店流程相对简单，只需要有个人身份证即可免费在淘宝开店，免费拥有个个的淘宝店辅。
3、产品及服务的区别。天猫商城成本高，因此产品相对来说要比淘宝贵，由于条件的限制，信誉相对比较好，有完整的售后服务流程，商家信誉保障，并且产品经过严格审核，全为正规品牌，无假冒伪劣产品销售。阿里自营属于集市产品，产品多样化，并且相对天猫商场产品，销售价格更低。
直营和自营的区别
1.直营是指总公司直接经营的天猫店，即由品牌直接经营、投资、管理各个点的经营形态。所以品牌直营大部分是指旗舰，专卖、专营店都属于非直营。直营主要特点：所有权和经营权集于总部。
2.自营店就是天猫自己出售自己的商品，也是天猫自行采购的产品，这就是这两者的不同。
