Z时代的行为特征（z世代的消费心理特征）

首先，Z世代有圈层文化，娱乐消费更加垂直，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”，同辈归属感较强，通过兴趣爱好结实朋友，找到属于自己的圈子，变得更喜欢用自成一派的语言逻辑和体系建立起自己的社群。

其次，z世代常以精神消费为驱动的实体消费，如明星周边、IP手办。Z世代购买力与自主消费意识强，有购物话语权和支配权。

在优质物质生活下，Z世代更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品。

Z世代会用物质消费建立人设标签，缺少品牌忠诚，消费注重品质、消费存在认同感，会带有很强的自身的标签特色，变得更希望用消费表达自己的价值观。