喜茶品牌故事（喜茶的品牌文化核心）

每一个成功的品牌背后都有一个奋斗的故事，喜茶也不例外，它曾有过另外一个名字-“皇茶”。

前世：关于“皇茶”

2012年，第一家“皇茶”诞生于广东江门，并创造出第一杯芝士茶，开创了中国新茶饮时代。这个品牌致力于呈现源自世界的经典茶香，将灵感、设计、新茶风赋予在每一款产品中，不断推出创意无限的灵感之茶，得到了众多消费者的喜爱。

在皇茶刚开业时，搜便全网络也找不出第二家，但自2015年起，名气渐大的皇茶有了层出不穷的仿冒者，它们披着相似的外衣，出售着跟皇茶如出一辙的产品，用料和品质却让人不敢恭维。

彼时假冒的皇茶门店，在全国可以找到上千家。消费者慕名而来却喝到了劣质仿冒的皇茶，自然产生不满和失望，作为真正的“皇茶”也为此渐失累积起来的好口碑。

鉴于无法注册商标，皇茶意识到改名的重要性：仿冒的“皇茶”已越来越多，对品牌形象伤害越来越大，而在当时也根本没有能力一一维权。如果再不做些什么，只会纵容越来越多的出品低劣的仿冒店出现，直到彻底毁掉“皇茶”这两个字在消费者心中的形象。

于是，2016年，“喜茶”上线！