传播学理论五要素（传播学理论三大范式）

五大要素是传播主体、传播对象、传播媒介、传播内容、传播效果。最重要的是传播对象。

子弹理论，其核心观点是传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息作用于受传者身上就像子弹击中躯体或药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配它们的行为。

有限效果论，主要观点是：大众媒介的传播效果是有限的。