一体结构的广告文案（情理交融型广告文案案例）

广告正文的结构按照广告信息的内在关联性，将所有的广告信息都组合成一个完整的整体，并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。

一体结构广告正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。

开头的主要使命是将人们的阅读和接收由标题转向正文的中间段。正文开头须引人入胜，需要花大气力选择由哪个角度人手，将什么信息首先传达出来。

开头有两种方式：承接标题、总括全文。

承接标题又有两种方法：直接承接和为标题释疑。