渠道也称为分销渠道,是市场营销组合(战术4P)的内容之一。是指产品从企业到消费者手中,取得产品所有权或帮助转移所有权的所有企业和个人。渠道有长短,宽窄之分。产品经过的流通环节多,就称为长渠道,反之为短渠道。产品在同一环节使用的中间商多,就称之为宽渠道,反之为窄渠道。
市场营销渠道是由供应商、生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体。市场营销渠道的流程包括:实物流程(物流)、所有权流程、付款流程(支付流)、信息以及促销流程。
渠道也称为分销渠道,是市场营销组合(战术4P)的内容之一。是指产品从企业到消费者手中,取得产品所有权或帮助转移所有权的所有企业和个人。渠道有长短,宽窄之分。产品经过的流通环节多,就称为长渠道,反之为短渠道。产品在同一环节使用的中间商多,就称之为宽渠道,反之为窄渠道。
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