要点一:再谈会展数字化八大趋势展望
万涛先生首先表示了对于苏秦会的感谢,并表示在看到本期主题时,不禁想起31会议今年reEVENT2020年会上,曾提出的会展行业八大数字化趋势。2020年上半年已经过去,借此机会回看当时的趋势预测,大部分还是发生了,到目前还在进行中。
会展数字化八大趋势展望
上半年众多大型活动推迟和延期,但还有勇于创新的先行者在布局线上,例如第127届广交会、中国品牌日的云上举办,提供了线上展会创新范例。上半年,很多会展活动,开启了云上直播的新形势,BATH、京东、字节跳动等大厂入局,也在加速会展行业的转型升级和创新发展。对于企业而言,我们也更为清楚在线化的重要性,这不仅需要业务在线,还有组织在线、工作在线和客户伙伴在线。
到目前为止,国内疫情已经得到了有效控制,各地线下活动也陆续开展,绿码、测温及核酸检测成为必须动作,在保证现场安全的同时,对用户体验也产生了一定的影响。
要点二:后疫情时代的会展行业六大数字化新趋势
万涛表示,2020年下半年,会展行业6大数字化趋势更为明显,会、展、活动的新范式也会逐步成熟。
会展数字化
1、展示和互动技术的应用会更为深入
线上会展活动,并不是简单地照搬线下,而是重新打造独特的场景塑造和场景体验。随着展示及互动技术的不断成熟和深度应用,正在逐步丰富线上会展活动的内核和外延。
2、混合会展活动(Hybrid Events)趋势增强
混合会展模式,重新塑造了内容和场景的展示形态,既能保证活动内容、社交的内核,也能通过线上技术的加持,实现宣传、推广、引流和互动的目的。例如世界人工智能大会,有线下场景,既能够进行嘉宾远程连线,还能实现线上直播的呈现形式,是混合会展模式的典型形态。
混合会展活动
3、行业头部企业自建线上展示平台趋势增强
在线能力建设将是会展企业未来5年最重要的工作之一。从目前来看,企业想要实现线上业务转型,官网可能已经不足与支撑目前的业务体系。一些行业头部企业,开始以自有客户和渠道为基础,搭建线上展示平台,实现在线展示、直播、洽谈、引流等目的。
4、大厂生态集成,云化应用趋势加强
大厂的生态集成,也从提供基础IT服务到打通应用入口实现门户集成,到解决方案的提供,例如腾讯企业微信、腾讯云、腾讯企点、腾讯会议等;阿里的钉钉、阿里云、支付宝等。
5、企业营销转向私域流量运营
在经济下行时,会展企业要对私域流量进行精细化运营,获取完成的用户画像。当然也需要通过公号、直播、短视频等新媒体渠道,找到流量,吸引流量,并转化成自己资产。
6、会展企业趋向探索新的商业模式
今年活动的形式变化,我们的营销模式、业务模式,可能都会发生很大的不同,后半年会有更成熟的范式形成。展览活动实际上属于多方平台,在线上化后,展览公司的标准定价模式和合作模式可能会变得更为灵活。
三、31的会展数字化战略
2020年,对于31会议来说,是挑战也是机遇。面对当前形势,31会议基于数字会展中台敏捷性、复用性等优势,迅速更新迭代了31轻会、31大会易、31展览云、31智慧现场、31营销云、31场馆云等6大核心产品。
在经过国家级标志性线上展会检验以及多场大型线上展会的实践后,推出了“3中心、2大厅、1报告”的标准化线上展会解决方案,实现“云展示”、“云直播”、“云对接”等核心功能,为品牌展会重塑展会全链条服务,提高展会供采对接能力提供强有力的平台支撑。
线上展会,3中心、2大厅、1报告
2020年,危与机并存,疫情加速了社会、行业和企业的数字化转型,我们正在“孪生 ”一个“云上中国”。在此背景下,31会议作为数字会展新基建服务商,愿与会展活动主承办、场馆运营、会展服务等上下游企业共同创新展会服务模式,增强数字化服务能力,提高数字化收入,推动会展行业的数字化转型。