2011年，农民大哥朱之文参加山东电视台选秀节目《我是大明星》，以一首《滚滚长江东逝水》艳惊四座，拿下海选冠军。
因为他总穿一件破旧军绿大衣，大家便叫他“大衣哥”。别说，在打造个人记忆点这件事上，大衣哥起码领先了很多人十年。
同年在于文华推荐下，大衣哥登上央视《星光大道》，获年度总决赛第5名。
2012年他亮相央视春晚，走向人生巅峰。
2015年，《新闻联播》用长达六分钟的篇幅报道大衣哥成名后的生活。
从种地、打零工，全家年收入不足万元的贫困农民，到全国知名、年赚千万的草根歌手，大衣哥的生活发生巨变。
名利双收，原以为大衣哥会进城过好日子，但他却留在朱楼村。
演出时，他是歌手；没演出，他继续当农民。
小村庄出了个大明星，绝对炸锅。看热闹的、找合作的、搞旅游的、想投资的、粉丝等挤破了门，竟还有很多借钱的，曾有个做生意赔本的人和大衣哥根本不认识，张口就借30万。
每天睁开眼，就要面对无止尽的吵闹、人群与争议。留在朱楼村对不对不好说，但却让大衣哥能在长达十年里始终保持着超高的话题性和关注度。
2016年，短视频平台兴起，直播成热潮，很多普通人一夜成名。电视选秀年代的大部分草根歌手都没了消息，但大衣哥不仅没“过气”，反而越来越火，从草根歌手变成热门网红。
乡亲借钱不还、村民骚扰不断，还有人直接踹门被警察带走……大衣哥与村民间发生的故事频频上新闻，能写出一部恩仇录，他老实善良的人设也越加深入人心。
那时，大衣哥本人没账号，都是其他人在拍，因为拍他有流量能赚钱，短视频平台随便一搜，上百个账号每天在直播大衣哥的日常生活，大衣哥砌墙、大衣哥种地、大衣哥做饭……
村民辛苦打工干农活，每天挣50块，但只要拿手机对着大衣哥拍，运气好说不定马上到手200块。
一位村民靠拍摄大衣哥生活日常小视频，圈粉一百多万，后来把账号卖掉，赚了60万。
记者问过大衣哥烦不烦，他说：“乡亲挣点小钱，挣点就挣点吧。”
村民拍大衣哥挣钱，大衣哥被村民拍保持曝光率和话题性，只要不过分，其实也不错。
虽然常有过度骚扰的情况出现，但大衣哥该开门还是开门，他不是没生过气，只是觉得作为名人乱发火不好。
因为大衣哥的名人效应，朱楼村变了不少，挖鱼塘、建停车场、乡村建设大舞台，还安置了旅游景点里常看到的休息长椅和公共厕所。
成名后，大衣哥做了很多慈善，翻修村里幼儿园、给村里置办健身器材、解决村里灌溉用电问题，还出资五十万给村里修路。直播带货火了，大衣哥就站在地里唱歌，宣传农产品。2021年，他还为武汉捐款20万。
有些村民对此觉得理所应当，也有人嘲讽他在作秀。
大衣哥对记者说：“自己的事干嘛听别人说什么呢。把歌唱好，把人做好，过自己喜欢的日子，不做违法的事就行。”
有唱歌的硬实力、能持续产生多样性话题、不断强化农民草根的特色标签、再加上从电视台到短视频互联网平台的助力，大衣哥的个人品牌能火10年，不是没道理。
