个人理解,营销战略可以总结为一句话,比如小米的“粉丝战略”,但不是每个企业都能总结一句话。一般来说,制定营销战略需要四步:
第一个步骤是分析——诊断市场、竞争和企业本身。
第二个步骤是准确地为战略指定目标。
第三个步骤是确定基础战略选择,即目标、定位、总量资源和优先权的选择。
最后一步就是根据基础选择制定和评估一个具体的混合市场营销,就是说,产品、价格、分销和传播策略的一个结合体。
个人理解,营销战略可以总结为一句话,比如小米的“粉丝战略”,但不是每个企业都能总结一句话。一般来说,制定营销战略需要四步:
第一个步骤是分析——诊断市场、竞争和企业本身。
第二个步骤是准确地为战略指定目标。
第三个步骤是确定基础战略选择,即目标、定位、总量资源和优先权的选择。
最后一步就是根据基础选择制定和评估一个具体的混合市场营销,就是说,产品、价格、分销和传播策略的一个结合体。
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