银行理财产品的收益率变动趋势几乎与存款利率变动趋势一致，即市场资金流动越活跃时价格越高。根据资金流动规律就全年情况看，应该是第一季度收益率最高，具体有以下几个方面原因。
第一季度是资金活跃高峰，也是银行吸收资金的黄金时期。第一季度涵盖两个节日，一是元旦节，二是春节，尤其后者乃我国最大传统佳节，也是各类工资、奖金以及商务资金兑现的约定俗成的最后期限，社会资金达到活跃高峰。而理财产品也是银行赚取巨额中间业务收入的产品，各家银行拼抢激烈，不提高收益率，恐怕会错失良机，这是外部竞争的必然选择。
其次，第一季度也是各家银行指标冲刺的重要节点。最明显的特点就是所谓的“开门红”活动，上级指定总目标，然后层层分解到各单位网点，季度结束后开展赛成绩，兑现季度绩效考核，甚至涉及管理人员的职务升迁等等，因此至上而下都会全力以赴发起冲刺，当然理财产品也毫不例外，然而拿什么冲刺？可不仅仅靠吆喝，当然还是以提高理财产品收益率作为主要抓手，人往利边行，地球人都知道，这也是内部经营考核压力的需要。
在其他时间节点，有的银行也会主动提高收益率，比如五一、国庆等大假来临之前，为更好的吸收短期闲置资金，推出短期较高收益率理财产品，但调整的幅度和综合性价比还是不如第一季度的理财产品，特别是大中型银行往往凭借品牌优势而按兵不动。再者，一般情况下二三四季度银行的融资需求是呈现下降趋势，四季度基本属于压缩阶段，需求决定价格，当然就不用再抬高资金成本了，所以理财产品收益率在这个阶段下降的可能性会更大。
