抖音的核心为什么是文案（发布的抖音文案为什么不固定）

1、抖音文案是指视频创作者对于自己的创作意图、情绪和心声等表达出来，标题也是用户第一眼所看到的地方，一个好的标题能给用户更精确的信息，并且能够有效的增强用户粘性，提高视频的播放量，当然，标题也是抖音文案的一部分了。

2、文案可以是视频中的任何一句话，文案是按照策划给定的方向进行创意，用文字等形式将企业的策略表述出来，提高品牌或个体的知名度。

3、文案不同于设计以图像或画面的形式表达， 文案是与广告创意先后继的创意表达、发展和深化过程。

4、抖音文案主要有广告语，视频标题、主题、视频内容中要表达的话术等等，文案最后肯定是给视频观看者表达相应的内容，说服他们关注或购买产品。大多数企业的文案都是站在商业角度创作的，其目的就是鼓励消费者购买产品，为企业带来利润和品牌效应。