广告的要素（广告的五个基本因素）

　　广告有哪些基本要素构成呢？

　　(一)广告主。即广告客户，即支付一定的费用，通过一定的媒介或形式向大众推销其商品或劳务的单位和个人。广告主包括从事商品生产和流通、或者提供劳务的企业、事业单位和个人。公益广告的广告主可以是政府机关、社会团体以及其他单位和个人。对于商业性广告的广告主来说，支付费用以发布广告的目的就是推销其生产经营的商品或者提供的劳务。

　　(二)广告受众。广告受众也就是广告的接受者、受传者。

　　广告受众可以是全体社会成员，也可以是某一部分特定的社会成员。广告的受众通常受广告所要推销的商品或者劳务的性质制约。某些特定商品或者劳务只能由某些特定的社会成员才能享受，自然为这些特定商品或者劳务所作的广告的受众也只能是特定的社会成员。

广告三要素是指广告目标、信息个性和消费心理构成的在广告传播过程中最主要不可缺少的部分，用公式表示，即：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。

企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。