明星应亲自体验使用所代言的商品，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情况。这是全国范围内首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。
合规指引》共20条，内容囊括关于广告代言人的各项规定，明确了明星代言商业广告应遵循的基本原则，梳理了明星商业广告代言的资格条件、身份表示、范围限制，细化了明星代言商业广告前需要谨慎选择代言对象、体验使用代言商品、 校验广告内容形式和代言后跟踪处置、民事责任承担、 主动配合监管监督等应尽法定责任与社会义务，列举了不得代言的禁区红线 和代言广告中不得出现的具体内容情形。
《合规指引》特别指出明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务，进行必要的背景调查，应当以符合常理的方式实际使用代言商品或接受服务，应亲自体验使用所代言的商品，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情况。
代言资格方面，《合规指引》明确指出未满十周岁的未成年人或者因在代言虚假广告被行政处罚未满三年的自然人，不得作为商业广告代言人；有重大失德失范行为的明星应主动拒绝参与商业广告代言活动；知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者等从事商业广告代言的，还应遵守所在单位及行业组织的相关管理制度。
代言范围限制方面，明星不得为禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务进行代言；不得在医疗、药品、医疗器械、保健食品等法律、行政法规禁止代言的广告中作推荐、证明；代言教育培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、农药、兽药、饲料等领域的广告，不得以专业人士或者受益者的名义对商品或者服务作推荐、证明。
除此之外，《合规指引》还表示，商业广告代言明星应遵守法律法规，恪守职业道德，提升精神品位，注意言行举止，珍视个人声誉，履行社会责任，积极参与公益活动和公益广告代言，展示有信仰、有情怀、有担当的社会正面形象。
