直接法的优缺点（直接法和间接法举例说明）

直接评价法是优秀广告作品评选的常用方法，但它也可以用于预测几则广告副本的效力，然后从中选出最有效力的作品投入实际运营。

直接评价法的优点是易于施行，但可信度值得怀疑。有的研究者认为该方法更适合于虑掉不良广告，而不适合于筛选优秀广告。

这种方法不仅使用于印刷广告的广告文案测验，也适合于影视广告的文案测验。