新媒体背景下的视频营销是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。企业和品牌借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。
视频营销具有如下特点:
(1)成本低廉。与电视广告动辄几十万甚至上百万的制作投放预算相比，视频广告几千元就可以实现，营销成本大大降低。
(2)目标精准。广告商在选择的行业垂直网站进行视频广告投放，运用受众定向技术设定投放目标，视频宣达精准的受众人群。
(3)互动+主动。视顺平台互动行为能有效提升用的活跃度与归属感，在网络视频用。中有79%的用户参与过视频平台的互动行为，用户互动参与程度较高:从具体互动行为看，点赞、踩、免费送花在网络视频用户中最为普遍。页面发帖讨论行为占比高于发送弹有与社交媒体互动讨论，说明目前网络视频用户更偏好在平台内进行且不影响观看体验的互动行为。
(4)传播神速。2012年7月15日，鸟叔将他的单曲的视频在国外视频分享网站上线后，在全世界迅速走红，包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家iTunes单曲榜第名， 到12月21日半年不到的时间里， 点击量就突破10亿次。成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。
(5) 效果可测。点击、转载、评论等种种数字，让企业视频营销的“每一 笔费用都可以找出花在了哪里”。
