4PS是营销学名词，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P开头，再加上策略（Strategy），所以简称为“4PS”。
4PS营销策略是著名的营销学家麦卡锡教授在20世纪60年代提出的概念，他根据世界发达工业国家的营销经验，总结出企业的市场营销创析为两个发展阶段：50年代初的由STP营销，由市场细分（Segmentation）目标市场（Targeting）定位（Positioning）构成，通常称之为4P；50年代末期以来的大市场营销，即由原来的4P加上促销（Promotion），称为6P。
产品（Product）——企业提供给目标市场的货物或劳务的组合，包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格等，以及为满足消费者需要所作出的延仲服务，还包括为使产品购买者满意所提供的服务。
价格（Price）——顾客提供给企业货物或劳务的价格，包括基本价格、折扣、折让、支付期限和信用条件等。
渠道（Place）——企业为其产品达到目标消费者手中而所进行的组织活动，包括销售网络、运输方式和储存设备等。
推广（Promotion）——企业为了促进销售所运用的各种宣传手段，包括销售促进、广告、人员推销和公共关系等。
