文：刘步尘
4月28日，华帝股份（SZ002035）发布2021年一季度业绩，1—3月份实现营收10.52亿元，同比增长52.17%；实现净利润7738万元，同比增长66.97%；基本每股收益0.0890元，同比增长66.98%。
2020年，华帝股份实现营收43.60亿元，实现归属于上市公司股东的净利润4.08亿元。华帝方面表示，公司各项业务均保持了去年下半年以来良好的发展态势。
1、2020年，华帝干了这几件大事
业界分析认为，2021年华帝开局良好，既与厨电行业回暖有关，更与2020年及此前若干年战略布局有关。
2020年，华帝主要做了这几件大事，为企业发展做了较好的铺垫：
大手笔推广新品：2020年10月，华帝联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，首次提出“全系”概念并发布包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器在内的华帝敦煌套系产品。由于这场发布会在鸣沙山畔、月牙泉旁举行，被誉为“中国厨电发展史上最浪漫的发布会”。
华帝套系厨电利用云数据、5G等领先技术，让厨房统一成智慧大脑，为用户提供高智能的生活体验。全系厨电的问世，亦打破厨电行业一直以来的单品研发思路，中国人的厨房由此进入全生态解决方案时代。
品牌建设卓然出众：华帝坚持高端、时尚品牌定位，聘请吴亦凡、林更新为形象代言人，不断强化时尚品牌基因。其传播方式亦可圈可点，比如，布局短视频平台，与小红书、抖音、快手等平台合作，打造多元化主题IP及热门话题；携手重点卫视及网络头部平台，全线布局微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台，与快手达成战略合作，在深化品牌认知度提升美誉度的同时，亦带动了产品销售。
2020年，华帝蝉联中国品牌价值500强和亚洲品牌500强，荣获超过37个奖项。
研发投入不遗余力：至2020年底，华帝拥有与厨卫电器相关的专利技术2612项，最具影响力与代表性的技术，有烟机语音控制、蒸水洗、灶具飞碟式翻转炉头、聚焰燃烧器、干态洗，等等。
2020年，华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型，上半年就开发上市新品55款，进度同比提升14%。2020年，华帝研发投入比提升至5.05%。
线下、线上、工程，三渠道同时发力：2020年，华帝线下渠道不断优化，深耕高端品牌市场的同时，子品牌“百得”积极下沉市场，重点拓展三四线城市，华帝在一至四线市场影响力、市占率均有提升。
2020年，华帝线上渠道实现营业收入144,082.90万元，占主营收入比例提升至33.53%；工程渠道实现营业收入58,873.86万元，同比增长25.08%，占主营业务收入比例提升至13.70%。
海外市场坚持自主品牌：2020年，华帝海外市场坚持自主品牌，实现营业收入51,797.00万元，占主营业务收入比例提升至12.05%。
2、华帝核心优势：品牌高端 产品领先
依据华帝股份2020年年报表述，2021年将持续锻造高端品牌形象，全面深化“时尚化、高端化、套系化”形象 ，输出全新品牌定位，沉淀品牌资产。
业界认为，品牌高端与产品领先，是华帝两大显著优势。
产品端，华帝已建立完整的产品结构体系，从烟机、灶具、热水器、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机、净水器、壁挂炉到全屋定制，产品结构完善，对市场形成无缝隙覆盖，可以满足不同细分市场、不同客户需求偏好。
近年来，华帝推动产品从高端智能单品向全系时尚厨电进行升级，2019年11月推出智慧厨房全场景操作系统——VCOO华帝智慧家智能管理系统，改变厨房一直以来的烧饭做菜单一定位，从全屋家居、整体厨房电器延伸到集智厨房空间领域。
华帝坚持技术驱动产品创新，近年来着力打造引领行业的新概念产品。比如，华帝干态洗碗机，集洗、消、存于一体，还实现了烟灶联动。
品牌端，华帝拥有较高的品牌知名度与美誉度，是中国“厨电三杰”之一。
华帝还构建了全渠道销售体系，建立了功能齐全的营销部门和人员结构合理的销售队伍，在积极拥抱新零售的同时，大力开拓工程渠道。
券商机构分析认为，随着厨电行业实现恢复性增长，具有领先产品力及高端品牌优势的华帝，2021年有望实现大幅增长。
3、厨电新趋势：产品高端化 市场低线化
2018年之前，中国厨电行业是一个迅猛增长的行业；2018年之后，厨电行业增速放缓，对厨电企业影响较大。
近年来，厨电行业又出现新的趋势。
据GFK中怡康持续监测数据，近年来，我国中低端家电市场持续萎缩，高端家电产品占比持续提升。以2020年为例，1万元以上彩电销售额占比已达24.0%，1万元以上冰箱销售额占比已达23.5%，5000元以上油烟机销售比重甚至高达32.4%。消费升级催生高品牌、高品质、高端产品快速发展。
具体到厨电行业，目前一二线厨电市场已渐趋饱和，三四线市场及农村市场厨电需求日益旺盛，爆发势头强劲。
华帝品牌及产品战略与市场趋势刚好吻合。自2017年始，华帝确定高端品牌定位，并不断加大资源投入，通过在流量IP、跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新输出，打造高端、时尚、智能的品牌调性，目前已获得越来越多消费者尤其是年轻人认同。
目前，华帝集团拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌。“华帝”品牌定位为高端智能厨电，主打高端市场，致力将智能科技与时尚美观的工业设计相结合；“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场；“华帝家居”是“华帝”旗下高端定制家居品牌，专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。
作为厨电行业首家上市公司，经过多年的发展，今天的华帝已经建构了从品牌到技术、研发再到营销的体系化优势，尤其在烟机、灶具、热水器三大领域，领先优势非常明显。
（作者系家电行业资深观察人士）
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