小年一过，2022虎年春节已进入倒计时，留给国人囤年货的时间也到了最后的冲刺阶段。在“就地过年”背景下，“有钱没钱回家过年”也变成了“人未到家，货已先行”的“年货春运”新趋势。
无论在哪里过年，一份份沉甸甸赶着春运的年货，沿着国内一条条轨道穿山越岭、跨江擎梁向目的地奔去，给春节增添年味的同时，更传递着对亲友的思念。
近日，被央视等多家权威媒体报道的京东与百度地图携手上线的“年货春运热力地图”，就充分展示了在新一代年轻人开始成为家庭的“中流砥柱”后，全国年货购买发生的变化：既充满传统年味的温馨，也涌动着新年货的消费风潮。
跟随祖国大好河山 解锁东西南北大不同的年味新趋势
“年货春运热力地图”印证了我国南北方的酒文化差异，各地消费者喜欢的酒类和品牌都不同：在南方，品牌洋酒更受欢迎，广东人最爱“轩尼诗新点干邑白兰地”，浙江人偏爱“人头马法国原装进口”；而北方人则更爱国产白酒，陕西人钟意“五粮液1618 52度”，河南居民偏爱“泸州老窖 老窖醇香白酒”。
有意思的是，根据区域划分，一线城市购买的特色年货，往往是代表健康、滋补的高客单价食品，如产自深圳的鹏城八珍海味礼盒、福州的佛跳墙；而部分新一线及二、三线城市则以物美价廉有特色的物品为主，比如成都人喜爱的特色年货郫县豆瓣和红糖糍粑，西安人偏爱的花椒海盐大瓜子和牛骨髓油茶。
传统节日无疑是国货品牌销量增长的好时机，近年来，国货品牌在出彩的设计和过硬的品质下备受国内外消费者青睐，国潮风自然也吹向了年货消费，在“年货春运热力地图”上，三只松鼠坚果礼盒、蒙牛低脂高钙牛奶礼盒、好想你红枣夹核桃礼包为代表的国货食品，是中国西部省市消费者的年货热购选项；格力京东小家智能空调、创维65英寸4K电视、老板抽油烟机等国产家电商品也作为年货正在中国东部省份热销。
在大湾区，香港市民年货消费也在虎年呈现新趋势：张一元的花草茶、金华火腿和陕西正宗富平柿饼成为当红年货，澳门居民则更注重养生，同仁堂艾草养生足贴成为年货首选。
90后接过年货采办权 吃喝玩乐春节全包罗
对于以80后、90后，甚至是00后为主的年轻消费者来说，线上购物已经习以为常，采买年货自然也不例外，而且他们乐于尝鲜，更加注重消费体验、品质、效率和售后服务。那么，随着年轻人成为年货购买的主力，和父辈掌控年货购买主动权的日子会有什么新变化呢？根据百度搜索大数据显示，不同于老一辈的花生、瓜子、糕点等老三样年货，以90后为代表的年轻群体的年货清单主要是数码产品、美妆、养生与零食。相比物质需求，文化、娱乐和有利于个人休闲、提高生活品质的消费也被年轻消费者纳入了年货礼品的购物车。
在“年货春运热力地图”上，各地热卖的年货里也呈现出这样的变化。北京的热卖年货礼以Apple iPad mini和帝王蟹礼盒、燕窝等高档食材和营养品为主，黑龙江热卖年货是美容仪，辽宁人则更注重按摩，上海的年轻人则偏好大牌高端个护产品和进口零食。
随着“宅经济”和在线娱乐的升级发展，智能家电、桌游玩具等“宅家年货”愈加得到青睐。福建人喜爱家用投影仪，按摩椅则在甘肃销量可观，四川消费者选择任天堂switch游戏机作为年货跟家人朋友“耍一耍”， 在杭州、南京的年轻人，除了爱买地方特产外，还喜欢滚筒洗衣机、牙齿清洁器等“黑科技”电器；而青岛、济南的消费者更注重新年的氛围感，除了爱买黄金饰品外，也喜欢虎年吉祥公仔、LED串联彩灯等充满年味的装饰品。
既要吃喝玩乐，也要爱护健康。年货的变化，不仅源自科技的发展，也源自数字经济带来的消费潜力的充分释放。热力地图充分诠释了新时代下的春节风貌。2022年，连续十年“春节也送货”的京东，将充分发挥新型实体企业的优势，用“年货春运”打造各地之间情感传递的纽带，保证消费者的春节消费体验，为年味“保鲜”。
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