9月2日，全球最大的消费电子展IFA展会在德国柏林拉开帷幕，每年一度的IFA展会一直是各大家电厂商最为看重的，来自世界各地的参展商为我们带来最新的产品，其中不乏我们平常难得一见的“土豪”品牌，让人大开眼界！IFA探馆第一天，我们就和您聊聊展会上的那些土豪冰箱。
提起土豪冰箱，相信大多数人和笔者一样，第一个想到的就是西门子、美诺等德国本土品牌。德国人向来以严谨的态度和优秀的核心技术闻名世界，近几年博世、西门子等品牌已在中国市场拥有大批拥趸，但参观了美诺和利勃海尔的展台之后，前方记者表示“人外有人，天外有天”，私人定制化设计让家电也成专属，极尽奢华的用料和细节把控让其高端形象深入人心。
IFA上的利勃海尔展台
相比为人熟知的博西，美诺与利勃海尔两个德国品牌在国内少有耳闻，因为其主打的是私人定制化产品，产品受众群体较小，但这并不妨碍它们成为一线高端品牌。
成立于1899年的美诺品牌，如今已有超过百年历史，秉承着“Immer Bessr不断超越”的理念，如今美诺品牌已遍布世界5大洲，有用超过17000名员工，在德国Gfk于2007和2009年的两次全方位调查中，均高居榜首，获得综合排名第一名，也曾在2005年获得“家电类欧洲最值得信赖品牌”的荣誉。
超广产品线是国外高端品牌的共同特点
纵观德国高端家电品牌，我们不难发现一个共同的特点，那就是产品布线广，具体到单一产品线又精益求精。毫不夸张地说，对于有品牌情结的土豪来说，一个品牌足以覆盖家中所有家电。以美诺为例，本次展会上不仅展出了旗下高端冰箱，还有洗衣机、洗碗机、烤箱等高端厨卫电器产品。
利勃海尔也展出高端厨电
另一个高端品牌利勃海尔则更是如此，它不仅是欧洲知名的冰箱制造商，还是世界建筑机械的领先制造商之一。利勃海尔这个名字也许会让你想起中国的海尔集团，其实这两个品牌还有不小的渊源。海尔集团最早就是引进利勃海尔先进的制造工艺才逐步发展起来的。
在本次IFA展会上，利勃海尔也展出了旗下各类旗舰级家电产品，从定制化的冰箱到其他厨房家电，其设计美感和人性化令人惊叹。
当然，展会上并不只是这些高端品牌，也有不少面对寻常百姓的普通冰箱产品。二者对比高下立现，同样作为冰箱生产商，它们高端的品牌形象是如何树立的呢？
与众不同 创新科技显高端
创新永远是科技进步的动力，LIERHERR利勃海尔遵循经典原则“设计追随功能”。以内部照明系统为例，在设计时就考虑到了尽量与冰箱融为一体。为了做到这一点，利勃海尔开发了一种特殊的设计理念，将照明系统植入到内部容器中，在照明的同时还节省了空间。
利勃海尔的多色冰箱
想要打造高端品牌，再小的细节也不能放过。利勃海尔专利的拉杆把手将功能与外观完美融合，特殊的人体工学设计和精密的机制使得开启冰箱门变得异常轻松。在普通人眼中，这些细节似乎没有那么重要，但正是对每一个细节几近苛求的严格，才造就了诸如利勃海尔和美诺高端品牌的形象。
精益求精 高端品牌的高端心态
海尔集团董事局主席兼CEO张瑞敏在看过美诺的产品之后，曾直呼其为艺术品；向来以挑剔著称的乔布斯也曾评价该品牌“它的产品是制作完美的精品，它完全站在消费者的角度想问题。多年来我见过的众多科技产品中，最令我震撼的始终是它的产品”为何一台洗衣机卖10万元的品牌还有着高达93%的重复购买率？在笔者看来，其高端的“心态”是关键。
高端品质来源于对产品细节的把控
为了做出更好的产品，美诺对产品品质的要求近乎苛刻，以位于德国居特斯洛小镇的美诺总部为中心，8大工厂遍布德国，每个工厂都配备了独立的研发中心。公司对每一件产品都进行最严格的质量控制及耐用性测试，而最终打造出的是具有20年使用寿命的家电产品。
美诺展出的洗衣机产品
以洗衣机为例，在其他品牌或独立监测机构对洗衣机进行4000至6000小时连续通水通电的耐用性测试时，美诺就已经开始以1万小时为标准进行测试。这一标准的制定并不是设计师一时的头脑发热，而是根据实际使用情况推断得出。如果一家五口每周平均洗衣5次，每次洗衣2小时，那么运转1万小时可以使用20年。
正是美诺、利勃海尔像爱护自己生命一样爱护自己的品牌，才成就了他们如今的高端形象。对产品细节的严格把控、对消费者认真负责的态度让它们成为消费者心之所向。
其实，近几年国内家电品牌发展同样迅猛，海尔、美的等国内一线品牌也已跻身国际市场。2007年海尔推出高端子品牌“卡萨帝”，美的紧随其后推出“凡帝罗”，但我们和美诺等高端品牌仍有不小的差距，中国的冰箱厂商究竟差在哪儿呢？
IFA上的海尔展台
要知道，美诺也曾和中国家电厂商一样，面临着激烈的市场竞争，最多的时候在美诺公司周围60公里内就有40家竞争对手生产同样的产品。美诺的方法很简单，那就是品质和技术绝不向低品质低价格低头。正文如前文所说，他们就像爱护自己生命一般爱护自己的品牌，为了“走量”而降低品质和价格的事，不会发生在他们身上。
国内冰箱市场 价格战每天都在上演
反观国内厂商，似乎对品牌价值的保护做得并不到位，即使是海尔的高端品牌也要在京东等电商大打价格战，在消费者心中品牌形象必然一落千丈。我们不妨从一个普通消费者的角度静下心来思考，想让消费者掏腰包，低价往往不是最重要的，高品质才是真正理由。
高端品牌的打造非一日之功
高端品牌的打造非一日之功，都需要经过时间的历练，需要做好“打持久战”的准备。以美诺为例，1929年美诺推出了世界上第一台洗碗机，然而当时并没有人需要也没有人买得起。直至十年之后，洗碗机才真正被欧洲市场接受。对于自己认为可以成功的产品，美诺可以等十年，试问国内厂商，又有几个可以做到？
当然，一个高端品牌最重要的还是产品的品质，美诺和利勃海尔等品牌对产品近乎严苛的态度值得每一个家电厂商学习。如今国内家电厂商一直和消费者强调“性价比”，然而低价就意味着性价比吗？答案当然是否定的，只有产品的品质和价格匹配才能称之为性价比。美诺一台冰箱可以卖到10万元人民币，但其高达93%的重复购买率是消费者对其产品质量和设计的认可！如今国内消费者也已经“不差钱”，价格战绝非长久之计，国内的厂商与其一味压低价格，不如先定一个小目标，比如先打造一台真正的高品质产品？
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