“破局之路，道阻且长”这句话，用来形容今年国产家电市场的处境，再适合不过。
相关数据显示，2021年国内家电市场1-3季度零售额仅为5416亿，相较于2019年同期降幅依然明显，下降幅度达8.7%。
严峻的市场环境之下，自2018年就纳入康佳体系下的新飞电器并未满足已有成绩，而是面向家电高端化方向加速前进。
2021年11月，新飞陆续发布旗下高端品牌LIBRA莱博睿2022年对开门、十字四门新品。以产品诠释家电高端化转型之路，新飞破局势在必得。
家电高端化，绝非一蹴而就
当前，国内家电市场以成熟大家电为代表的行业从“价格战”转为“价值战”，整个市场进入艰苦而又内卷的逆风局，唯有TOP品牌泰然自若。
但“价值战”并不好打，高端市场有其有自身的格调和入局门槛。近年来有不少企业妄图一蹴而就，促进高端化转型的方式包括但不限于：直接推出所谓的高端子品牌、打造一款华丽且高端的产品来”拔高调性“、模仿已有高端品牌产品企图混淆消费者视听......
高端，从来都不是一时兴起，而是水到渠成的惯性。高端品牌会通过多年来在市场摸爬滚打的经验，构建起对产品、品牌、技术、设计和服务等多维角度的高标准体系。
对于如何横跨这条横亘在中低端和高端之间的鸿沟，新飞拥有自己的独特优势。
一是与生俱来的高端基因。从诞生之初，新飞就凭借国际领先的技术，站在了一个高起点上。从首批国家免检产品，到第一代除菌技术问世，再到开创冰箱行业保鲜新时代，新飞生产了数十年的高端产品。
二是厚积薄发的市场底蕴。新飞自2018年纳入康佳体系后，在渠道开拓、科技研发、设备升级改造等方面不断加大投入，市场和商业价值加速释放。2020年，新飞实现销售收入26.75亿元。2021年上半年，新飞克服疫情、原材料涨价的影响，销售收入达15亿元。发展势头强劲背后，是新飞对市场发展趋势、消费者喜好的精准把握。
四大要素构建新飞破局之道
伴随着新飞与生俱来的高端基因与厚积薄发的市场底蕴，打造一个全新高端品牌的想法呼之欲出。2021年3月，新飞在AWE 2021召开发布会，宣布旗下高端艺术家电品牌LIBRA莱博睿单独运营。
根据理念，莱博睿诞生之初就是面向全域的产品，她是一个全域品牌，是一个出生就提供全面优质服务的品牌、也是一个不断智能化的品牌。对于这一全域高端品牌，新飞围绕四大要素构建出未来发展的清晰路径。
新飞电器副总经理刘斌认为，一个高端品牌要拥有基因、初心、恒心、耐心四大要素。
首先是基因方面，新飞三十多年间获得了诸多国家级、甚至在世界上领先的成就，发展基因不言而喻。新飞需要做的是传承并创新，在LIBRA品牌的发展上坚持技术创新、坚持产品导向、坚持与时俱进地融合新飞优势技术、特别是已经有近20年的综合除菌技术。
第二是初心。三十多年以来，行业在变、市场在变、用户在变、消费需求也在变，而新飞用优秀产品服务消费者的初心始终未变。守护这份初心的背后，是品牌深耕用户需求，追求产品升级和技术创新的孜孜不倦。新飞投资10.5亿元年产400万台的高端智能产业园就是新飞做好产品初心的证明。
第三是恒心。如今,全球制造业正在加快迈向智能化时代,传统家电企业急需转型。但除此之外，家电企业想要突出重围还得靠多年发展出的独特优势。过去，新飞围绕“制冷”和“除菌”进行技术和产品开发，不但上市了超过百款的相关家电产品，还为一些家电类目国家标准建设做出了重大贡献。只要认准了方向，就毫不动摇，这是新飞取得高端化突破性的进展的原因。
第四是耐心，新飞对LIBRA品牌的发展定位非常慎重，体现两个字—“尊重”。对“高端”的尊重就要求产品足够优秀才可以上市；对“LIBRA”品牌的尊重，要求产品必须是功能性强、智慧程度高的产品；对“新飞”这个民族品牌的尊重，是指产品必须秉持新飞高品质的优良基因不动摇。
莱博睿开启新飞高端家电新纪元
技术革新最终要回归到产品本身，脱胎于新飞三十多年品牌理念的构建与沉淀，全域高端品牌莱博睿的产品技术创新价值在不断涌现。
11月1日，新飞电器在线上发布了旗下高端品牌LIBRA的全新对开门产品BCD-561WG9A，高级纳米晶珠工艺匹配天然原矿石及天然水晶矿体材料，经过20多道深加工技术打磨制作的多层工艺面板，带有数万颗精致小光珠，触感有质，神奇的3D裸眼视觉盛宴，在灯光下珠光溢彩、熠熠生辉。同时具备耐刮擦、耐指纹、超强耐污、抗菌抑菌、易打理五大特点，特别是抗菌抑菌功能，是新飞除菌科技的完美融合。抗菌抑菌材料的使用，有效避免接触冰箱外部的交叉感染。
这是一款全空间除菌净味的产品，能够实现冷冻室的有效净味，保证冷冻室也不串味。匀冷金属背板，将制冷速度提高了60%以上， 561L的大容积能够满足多口之家的日常存储所需，有着同容积段对开门冰箱中最大的冷冻室，208L的大冷冻室就等同于一个立式大冷柜，轻松囤货无压力。LIBRA全新高端对开门产品无论从外观还是到细节，都精心雕琢，用贴心的设计照顾消费者的全面需要。
目光转到全新十字四门冰箱，这些年来最火的冰箱当然是十字对开门冰箱，从奥维云网数据来看，今年上半年十字对开的市场份额已经到了22.8%，是近三年来增长最迅速的市场。作为行业领先的家电企业，新飞当然也是这股趋势的引领者。
11月22日，LIBRA莱博睿发布高端十字对开门冰箱——BCD-446WG8D。这款产品外观上拥有完美设计、色彩和灵动，但绝不意味着它们只靠颜值吃饭，前面提及过的各种顶尖科技和品质，也会在这款产品中得以继承和升华。
外有气度，内有乾坤。LIBRA莱博睿BCD-446WG8D这款产品不仅搭载AES五重核心除菌技术，拥有AES5 Pro 七大功效加持，还采用温湿双控技术，实现“果蔬、冷鲜、生鲜”等不同食材的专属保鲜。
将冰冷的家电做成艺术品一直以来都是新飞的特长。以高端化为方向， LIBRA莱博睿将以非凡科技创非凡生活，继承品牌的基因和初心，保持扎实前进的恒心和耐心，开启新飞高端家电新纪元。
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