受宏观经济下行和市场规模持续扩大的影响，家电行业进入2016年以来面临了严峻的市场挑战。尤其是冰箱行业在市场中的发展令不少业内人士感到了担忧。冰箱产品作为白电市场的重要组成部分，其市场走向严重影响了整个白电市场的发展。值得一提的是，今年上半年，冰箱市场内销和出口呈现出了两种截然不同的发展状况。
冰箱市场内销与出口表现迥异
据奥维网总数据显示，2016年上半年国内市场总销量1666万台，同比下降了5.0%，上半年总销售额449元，同比下将6.7%。这一数据表明，今年上半年冰箱国内市场表现不容乐观。
另据数据表明，今年5月份的冰箱市场从内外销来看，冰箱出口量为286.2万台，同比增长10.4%，环比增长19.9%；冰箱内销量411.4万台，同比下降13.6%，环比下降16.9%。
此外还有数据显示，6月份我国企业出口冰箱314万台，出口量同比上涨13.8%；2016年上半年冰箱总出口量为1611万台，同比增长7.4%。尽管冰箱出口情况良好，但国内需求持续低迷，使得我国冰箱行业依然呈现下行趋势。
内销与出口状况的不同，与国内市场需求不足有关。可以看到的是，进入2016年，受房地产、政策等形势压力，我国的经济状况受到了影响，进而家电市场也迎来了前所未有的市场考验。与此同时，消费者的产品需求不足，对于市场中的产品内容难以引起特别大的兴趣，如此一来，国内冰箱市场呈现出了低迷的态势。
与国内市场相比，国外市场的发展如火如荼。这与全球气候条件脱不了关系。夏季是冰箱等清凉产品的销售旺季，国外市场自然也成为了冰箱企业的重点布局点之一。
冰箱企业何以重拾市场信心？
2016年上半年国内市场面临严峻的市场挑战，在如此的形势之下，冰箱企业何以重拾市场信心呢？在编者看来，有以下几点。
首先，从技术创新的角度来考虑。技术是第一生产力，对于冰箱企业而言，加强技术创新，突破技术障碍是企业发展的重点所在。不少冰箱企业同样也看到了技术创新所带来的巨大推动力，海尔、美的、海信等冰箱企业都在技术创新的道路中不断探索。其中，海尔冰箱首创的干湿分储保鲜技术和精控微风道科技，令海尔冰箱成为了全球22亿家庭的生活“营养专家”。
此外，从市场需求的角度来看，移动互联网时代的冰箱创新不仅要满足企业利益和技术发展驱动，更要满足市场的需求和用户的期许。所以，企业重拾市场信心就要在迎合消费者需求的基础上来“大刀阔斧”。当下，市场中的个性化冰箱、多开门、变频、定制化等冰箱内容层出不穷，也为消费者的产品选购增添了更多的选择。
最后，从产品内容上来看，企业的发展归根到底还要落在产品内容上来，通过技术的创新升级，外加迎合消费者的产品需求，那么唯有个性化、差异化的产品内容才能深受消费者的青睐。通过差异化的产品内容进一步刺激消费者的购买神经，成为了企业市场取胜之道。
写在最后：
在面临整体市场状况不佳的态势之下，冰箱市场的发展也在亦步亦趋中逐步前进。冰箱厂商们在如此的形势之下，更要坚定信心，以优质的产品内容来满足消费者的购买欲望。其实，整体来看，市场需求不足的状况主要还得靠产品说话，所以在接下来的市场发展中，冰箱企业的产品布局之路很是重要。
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