2021年“双十一购物狂欢节”已悄然落下帷幕。
与往年不同的是，今年「双11」喜报式实时成交额不见了，各家电商平台在交易数据呈现方面尤为低调，但最终发布了平台交易总额。
让我们来看看各电商平台和各大品牌的表现如何吧？
一：各平台交易数据
天猫
阿里巴巴双十一期间商品交易总额为 5,403 亿元，同比增长8.45%，较去年26%的增速相比有明显下滑。
在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级，且天猫管理层多次强调今年双11伊始，GMV就不是最重要的目标，而是更加关注发展的质量。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”天猫事业群副总裁吹雪认为，公益和绿色是天猫下一个需要去长期坚持的事情。
参与双十一的29万品牌中，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折，但商家的结构已经发生变化，有65%是中小商家和新品牌；在消费者体验上连续两年扩大优惠力度，将满减活动门槛降低到“满200减30”，并向88VIP用户发放大额消费券。
此外，今年双十一上线好友分享购物车功能及“长辈模式”。并且今年淘宝将直播升级为一级入口，成为预售期品牌重要的引流和转化阵地，尤其是美妆和食品饮料品类。
值得一提的是，今年天猫双11首次推出绿色会场，覆盖食品、家装、消电、母婴四大行业，2000余家商家、50万件商品共同参与。“公益宝贝”项在双11全新升级，目前天猫上已有 10%的商品是公益宝贝。天猫联合7个品牌共同发起“一只鞋计划”，打破行业惯例，为残障人士提供只买一只鞋的服务，目前已有更多的品牌积极响应。
▲天猫双十一2009—2021年成交额及增幅表
更多数据
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截至11月11日0:45分：
411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。华为、鸿星尔克等国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号品牌，蕉内、添可等新品牌均闯入亿元成交额赛道。
截至11月11日8点：
220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1亿元。
天猫双11十大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。
农货消费方面，中西部地区农货销售增长亮眼，西部12省份农产品销售额同比增长20%。
天猫双11期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。
今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
截止10月26日，淘宝直播共有165个成交额超千万元的直播间，雅诗兰黛、兰蔻等9个品牌直播间成交额过亿元。针对品牌店播，吹雪表示，整个双11期间店播增速非常高，过千万人次的直播间，90%都是来自于店铺自播，并且速度一直在加速。
京东
京东在今年双十一期间表现稳健，商品下单总额达3,491亿元，同比增长29%，较去年同比33%的增长仅小幅下滑。在京东商城3C数码及快消品类需求仍较为强劲，另外京东今年双十一首推“晚8点不熬夜”，便于消费者更从容挑选商品，消费者购物体验更佳。
京东家电成交额5分钟破20亿；
iPhone 成交额2秒破亿；
趋势品类娱乐电视、洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍；
小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo等手机品牌，成交额同比增400%；
高端笔记本电脑成交额同比增长260%；
婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍；
开场10分钟京东生鲜品类整体增速同比大涨603%；
京东超市植物奶品类3分钟成交额同比增长10倍；
婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍；
精酿啤酒成交额同比增长10倍；
个护品类成交额同比增长210%；
京东“小时购”开场7分钟送出第一单。
在京东双十一期间，有31个品牌销售破10亿，而Apple 破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳 2.6万吨，使用循环包装 1135万次。
▲京东双十一2017—2021年成交额及增幅表
抖音
“抖音双11好物节”数据报告发布，报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。
抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。
“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，平均在线人数位居前列。
马应龙、海天、张裕等老字号国货品牌销量成倍数增长，环比增幅达656%、452%和121%，恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。
抖音电商生鲜类农特产销量同比增长327%，滑雪服销量同比增长高达813%，图书销量同比增长194% 。
苏宁易购
苏宁易购今日发布的双十一消费数据显示，11月11日前30分钟，中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售Top3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，其中换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。
家电热销带动家装走俏，数据显示，双十一消费者偏爱家装家电一站购，家装销售增速TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。全屋智能成“造家”新势力，智能家装销售同比增长88%，其中智能马桶盖同比增长690%。
同时，小家电消费呈现品质化趋势。前30分钟，戴森、科沃斯、美的成为最青睐的销售Top3小家电品牌，奥克斯、志高、添可位列增速最快品牌前三。
此外，双十一消费双线购、品质购、一站购、提前购趋势显著。
11月11日0点起,“一城一天一店”在全国69个城市的91家苏宁易购门店，开启为期一天的大牌家电最低6折的折扣活动，用户在苏宁易购APP或者到店都可参与，活动商品涵盖大屏电视、冰箱、空调以及厨房卫浴电器。
11月11日12时，苏宁易购发布的双十一半日消费数据显示，“一城一天一店”活动激发消费热情，截至双11当天12点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%，海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌。今年双十一，苏宁易购聚焦家电家装消费，发挥双线融合优势，持续升级品质服务。
唯品会
10月31日晚上八点，唯品会双11正式开幕，唯品会携手 30000 品牌为广大消费者提供超千万件超值好货。
“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双11开幕1小时后，销售分别同比大涨近10倍和5倍。双11开幕四小时内，唯品会站内女装销售额Top10中8个是国货品牌，男装Top10中国货品牌占了9席。其中，伊芙丽、丝柏舍、Teenie Weenie占据销售排行前三位，男装中罗蒙、海澜之家、斐乐最受消费者欢迎。
国美
11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成的送装 调试首单。此次订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了6分钟，送装 调试时间总共仅用时32分钟。
截至14时，空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升了366%，订单量同比提升350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔分居销量榜前三名。格力空调销量同比增366％。
大润发
11月1日-10日，大润发线上线下双增长，单店日均销售额同比增长17%，客单价提升16.4%，其中最受欢迎的商品为：大米、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面、益生菌饮料。
二：各品牌商交易数据
（含特步、李宁、安踏、太平鸟、森马、伊芙丽、唐狮、bosie、骆驼、MQD、小鹿蓝蓝、Babycare、小米、荣耀、联想、芝华仕、TCL、博洋家纺、诺贝尔瓷砖、SKG、林氏木业、周大福、傲风、极米、坚果投影、空刻意面、三只松鼠、自嗨锅、汤臣倍健、相宜本草、溪木源）
01特步
截至2021年11月11日0时45分，特步业绩超去年双11全期仅用45分。
02李宁
11月12日战报消息，李宁天猫官方旗舰店双11累计销售额10.6亿元。截至11月11日00:18，天猫李宁官方旗舰店双11销售额累计超去年全期，创下最新纪录。
03安踏
截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。
04太平鸟
今日，太平鸟发布双11最新战报消息，根据官方数据，线上线下全渠道销售额15.6亿元，四大主力品牌，成绩卓越。
05森马
截至2021年11月11日15时7分，森马服饰双11在电商全渠道累计销售破20亿元。
06伊芙丽
根据伊芙丽集团数据，首小时伊芙丽品牌业绩达成1.57亿，突破去年全天业绩，位居天猫女装第2，唯品会女装第1，京东女装第4。伊芙丽集团双11全网销售额达7.57亿元。同比增长37%。
07唐狮
截至2021年11月11日1时43分，唐狮双11线上全网销售额破3.35亿元。其中，天猫成交达2亿元。
08bosie
截至2021年11月11日1时30分，无性别服饰品牌bosie双11销售额1亿元，超2020年半年销售额。
09骆驼
天猫男鞋类目、冲锋衣类目、露营帐篷、登山鞋、登山杖、工装鞋、男鞋、休闲皮鞋、儿童冲锋衣品类、单品销量Top1。
10MQD
双11全天品质童装MQD线上全渠道突破1.46亿。
11小鹿蓝蓝
截至 2021年11月11日1点，小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售1小时位列宝宝零辅食类目TOP1，GMV超过400万元。宝宝零食全网销量第一；连续两年天猫宝宝零食销量第一。
12Babycare
截至 2021年11月11日 0:05分，Babycare全渠道销售额超6亿元。
13小米
截至11日23时59分，小米新零售全渠道支付金额突破193亿，同比增35%。
今年的双十一购物季，恰逢Redmi Note 11系列首销，小米在全渠道发放20亿补贴，手机品类在全平台手机销量第一。此外，小米的高端化尝试也继续取得进展，天猫/京东 4000 价位段安卓手机销量第一。
14荣耀
数据显示，荣耀Magic3系列斩获11月11日天猫京东5000元 价位段安卓手机销量冠军。荣耀50斩获11月11日天猫安卓5G手机单品销量/销售额冠军，以及天猫11 月1-11日2500-4000元价位段手机销量冠军，同时斩获11月11日京东2500-4000元价位段手机销量冠军。
荣耀平板7斩获11月1日-11日累计安卓平板单品销量&销售额冠军，荣耀平板系列斩获11月1日-11日累计安卓平板品类销量&销售额冠军。
此外，荣耀商城的销售额和销量环比提升21倍，荣耀50销量环比提升24倍，荣耀高端旗舰在天猫和京东前1小时销量同比去年全天增长100%。
15联想
联想双十一战报，4小时内全网销售额破13亿。京东电脑数码实时竞速榜显示，联想在笔记本、高端轻薄本、高性能轻薄本、轻薄本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机等16个数码品类榜单中获得销量冠军。
16芝华仕
截至2021年11月11日13时28分，芝华仕全网销售额破10亿元。
17TCL
TCL双11终极战报：销售额21.87亿，同比增长36.68%。
18博洋家纺
截至2021年11月11日0时55分，博洋家纺天猫旗舰店业绩破2亿元。
19诺贝尔瓷砖
截至2021年11月11日1时0分，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店居瓷砖行业成交榜 NO.1。
20SKG
天猫平台按摩器材行业销售额Top1；京东平台按摩器类目销量/销售额Top1。
21林氏木业
截至11日零时24分39秒，林氏木业今年战绩共超过去年全周期销售额11.3亿元，蝉联淘宝及天猫平台住宅家具行业销量NO.1，以及阿里巴巴住宅家具类目全网第一。
22周大福
截止至2021年11月11日20点30分，周大福线上全渠道累计销售金额已超8亿元。
22傲风
AutoFull傲风销售额同比增长200%，蝉联电竞椅类目销售额冠军。
23极米
极米2021年双十一完美收官，官方总战报显示，极米全网成交总额(GMV)突破8亿，同比增长超90%，蝉联八连冠！
单品方面，旗舰爆品H3S全网单品销售量超4万台，全网单品GMV破2.5亿；人气爆品NEW Z6X全网单品销售量超8万台，全网单品GMV破2.5亿；4K投影旗舰RS Pro 2全网单品GMV破8000万。
24坚果投影
智能投影行业领军品牌JMGO坚果投影发布双十一战报，继续蝉联天猫双十一投影仪类目冠军！天猫平台销售额同比增长高达220%。全网销售额累计突破6亿，仅用30分钟即超去年同期全天销售额。
25空刻意面
空刻Airmeter取得天猫排行双11意面行业TOP1。此外，空刻意面还夺得双十一当日天猫方便速食行业排行TOP1的佳绩。11.11日当日销售额突破1900万，5分钟破百万，对比去年同时段增加82.7%，销售盒数超过110万盒。
26三只松鼠
天猫零食品类Top1；天猫超市、京东自营旗舰店、京东POP旗舰店等渠道排名第一。
27自嗨锅
自嗨锅品牌线上全渠道双十一期间销售额破1亿。
28汤臣倍健
汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元，同比增长38.3%，天猫、京东汤臣倍健官方旗舰店大促期间销售额双破亿。
29相宜本草
截至2021年11月11日8时58分，相宜本草天猫旗舰店双11GMV突破1亿。
30溪木源
截至2021年11月11日0时，溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，同比去年双11增长947%。
