对于家电消费品行业来说，“马太效应”是一个近年来经常提及的词汇。说的就是“强者越来越强，弱者越来越弱”，而以强者组成的头部品牌，甚至可以占据70%以上的市场份额。根据2019年第四季度中怡康发布的《第42周国内冰箱市场整体数据》报告，海信旗下的容声冰箱以14.2%的市场占有率超越美的冰箱，当周成为了国内冰箱行业的季军。
同时，中怡康还给出了7000-11000元价位区间的高端冰箱的品牌分布，其中容声冰箱同样以2.3%的份额排在第二名，领先第三名美的冰箱0.7%的份额。这也充分说明，容声在高端冰箱领域已经拥有了领先的优势。因此在11月19日，容声顺势发布了最新的WILL养鲜系列冰箱，价格涵盖8500元到3万元的高端区间。
从几千到几万，WILL养鲜系列冰箱阵容强大
在容声WILL养鲜系列冰箱的发布会现场，海信家电集团副总裁、冰箱公司总经理段跃斌对WILL养鲜系列冰箱做出了这样的解读：“保鲜，一直以来都是消费者的第一核心需求，但也是整个行业难以突破的技术瓶颈。如今，这一难题终于找到了最优解，那就是——WILL养鲜系列冰箱”。
为什么会有WILL系列这样一个豪华阵容？得益于容声对冰箱市场在2020年新形势下的全新梳理和定位——“细分需求，全面覆盖”。
从过去十年的冰箱行业发展来看，以西门子、博世为代表的海外品牌，曾以“零度保鲜”撬动了高端冰箱行业的一个突破口，动辄万元起步的价格仍不愁卖；同时在广告的狂轰滥炸下，西门子“零度保鲜”的概念深入消费者心中。即便随后几年一些具备宽幅变温功能的国产冰箱也可以设置0℃的温区，但消费者仍“信仰”上万元的海外品牌。
以用户为中心，满足年轻人的更高需求
容声认为，冰箱行业的发展，始终都是“以用户为中心”的。当“保鲜”已经不足以满足现在年轻人的更高需求时，以“养鲜”为代表的全新物种就会取而代之。根据段跃斌介绍，容声WILL养鲜系列冰箱是“全球第一台可以让水果变得更甜的冰箱”。
听起来是否觉得不可思议？如果你是理科生，其实背后的原理并不难懂。容声WILL养鲜系列冰箱采用了“无水雾离子补水技术”，可以让冰箱内部湿度控制在70%上下；再借助另一项“光养鲜技术”，能够让果蔬VC及叶绿素含量能持续“生长”，使葡萄、萝卜等果蔬类食材更加香甜可口，不但大人吃味道更好，而且给宝宝做辅食也非常好。
尤其是容声WILL养鲜系列冰箱的离子除菌技术，还获得了第三方国际权威机构认证，可消除常见的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等细菌，除菌率最高可达99.8%，孩子吃更放心。
创新永无止步，容声WILL领跑“养鲜”时代
容声希望通过对水（Water）、离子（Ion）和光（Light）这三大生命元素的“掌控”，实现W I L=LIFE的养鲜公式。这也是WILL系列冰箱的品牌内核。
在工业设计和交互创新上，容声WILL养鲜系列冰箱也非常出彩。全系列不仅采用了内敛的深色系配色，而且搭载了包括语音、滑动、敲击这三种“自动开门”黑科技，让用户可以更加轻松去使用冰箱。此外，容声WILL养鲜系列冰箱还是一款全空间风冷冰箱，但又通过补水技术和湿度监测传感器等有效手段，彻底解决了风冷易使瓜果蔬菜等食材“变干”的问题，让食材内部的水分能够充分保留，煲汤那是好极了。
毫无疑问，容声WILL养鲜系列冰箱不仅解决了“食材养鲜”的问题，更实现了“风冷保湿”的崭新体验。正是因为有如此硬核的技术创新，才使得容声可以在高端冰箱领域站稳脚跟。而这也是容声WILL养鲜系列冰箱直指8500-30000元价位区间的底气所在。
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