生活中从来不乏美好，当我们用“新鲜”的角度去看待周围的人、事、物与自己的关系的时候，生活也会变得更加新鲜出彩。冰箱在生活中扮演者不同的角色，或是失意时慰藉你的大白，或是随时奉上美味的爱人，或是存储记忆的时光机……那么你的冰箱与你又有着怎样的关系呢?
在这个炎炎夏日，西门子家电以“新鲜新关系，TA是你的谁”为主题开展了一个全新的促销活动。本次活动于2015年7月13日开始预热，7月22日正式上线，共持续六周时间，截止到8月21日全面结束。
首先在预热阶段，我们将同时在西门子家电的官方微博、微信和媒体平台上发布“新鲜新关系，TA是你的谁”的主题活动信息，号召网友积极参与，上传冰箱照片并分享自己与冰箱的新关系来赢取奖品。
正式上线阶段，会将各个平台上收集筛选的优秀网品集中展示在官方活动站的PC端以及移动端，进行二次传播。而且在活动正式上线前，西门子家电联合各界不同身份、行业的KOL拍摄了一组题为“新鲜新关系”的冰箱时尚生活图集，一并在官方活动站上做出了展示，营造了充满生活情调和乐趣的新鲜氛围，为整个活动带来了影响力和推动力，提升了广大网友参与的热情和积极性。
部分图集欣赏：
新浪微博平台：
活动前期，新浪微博优质KOL转发官方微博活动#新鲜新关系#TA是你的谁?以亲身参与活动的视角增加活动曝光。
同时，为鼓励用户参与活动热情，我们在新浪微博平台设置了每日5名优秀作品奖项，每周的优秀作品还有机会参与到每周的投票赢取西门子冰箱活动，极大地调动了粉丝的参与积极性。
腾讯微信平台：
同样，在腾讯微信平台，知名机构大号同步传播此次活动上线推送内容，邀请粉丝参与#新鲜新关系#“TA是你的谁“官方征集活动。
用户上传家里冰箱的内部照片，并诠释冰箱在生活中扮演怎样的角色，即视为参与活动。每周抽取10位优秀投稿作品，送出指定礼品，微信平台还将在整个活动期间抽取一名参与用户送出一台冰箱大礼。
在网友的踊跃投稿过后，通过对优秀投稿作品进行筛选，在西门子家电新鲜新关系互动站进行二次展示，保证活动的持续曝光，引发话题二次传播。
本次活动除了在西门子家电的官方微博、微信上面开展以外，还在豆瓣、网易以及豆果三个媒体平台上与消费者进行一系列的互动。
在豆瓣和网易的PC端专题页面上，我们进行了“新鲜新关系”的专题活动。网友以和西门子家电官方微博、微信相同的参与方式，发布回复在各自平台上即为成功参加活动，获取获奖资格。凡是积极参与并且上传优秀作品的网友都有机会获得由西门子家电提供的精美礼品。同时，我们还邀请到了许多KOL来进行创作和引导。
豆瓣互动站：
网易专题页面：
此外在网易论坛上，还发布了作品征集帖，进行了主题为“TA 是你的谁?快来分享他和你的新鲜新关系 ”的有奖活动，大大提高了本次活动的曝光度。活动结束后将从符合活动规则的参与者中随机抽取获奖者发送奖品。
从产品的用户群体出发，我们还选择了知名美食平台——豆果美食，并在PC端和移动端搭建了活动站，邀请到了4名KOL创作了10道与冰箱及夏季相关的“达人创意食谱”，引导并号召网友上传符合主题且原创的“冰箱食谱”，并说明和冰箱的新鲜关系。最后将通过粉丝投票和美食达人评委团共同评比的方式评选出优胜者，并进行相应的奖励。
活动期间，在门户网站例如网易、腾讯，以及数英网等行业领先网站也将会对西门子家电的这次活动进行宣传报道。
豆瓣：http://site.douban.com/siemenshome/
网易论坛：http://service.bbs.163.com/bbs/doings/565189704.html
豆果美食：http://www.douguo.com/huodong/trial/406
西门子家电官方活动站：http://2015summer.siemens-home.cn/campaign/
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