日前，美的在北京798艺术园区木木美术馆举行了美的微晶冰箱国美首发暨冰川银艺术高端鉴赏会，招引众多粉丝前来欣赏。鉴赏会上，美的推出了以冰川银规划打造的美的智能保鲜微晶系列冰箱BCD-435WGPZM。
美的冰箱仍旧保持正增长
“微晶系列冰箱的推出，可以看到美的向高端转型的步伐正在加快。当商业环境改变、竞赛改变时，企业确实需要从头定位。”唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉剖析道。根据中怡康公布的冰箱29周年累计商场份额排名数据，现在美的位列前三名，与海尔、西门子占有了超越一半以上的商场份额。在冰箱职业全体增加缓慢的情况下，美的冰箱仍然保持着较高的正增加态势。
美的强化自身品牌形象
在顾均辉看来，美的冰箱杰出的商场体现源于其对企业战略定位的重视以及对竞赛环境改变的洞察。在日前举行的美的微晶系列冰箱全球首发仪式上，美的一起发布了美的冰箱的全新品牌定位——“全球智能冰箱领导者”，首先瞄准了顾客心智中“智能冰箱领导者”这一空位。从顾均辉空位法来看，美的冰箱新品牌定位的提出不无机会。在竞赛方面，在本年的中国冰箱职业高峰论坛上曾有专业人士指出，近几年冰箱职业全体处于横盘状况，职业竞赛到了白热化的关键时期。在冰箱职业综合成本持续增压、跨界品牌抢食蛋糕的情况下，高端商场的竞赛优势凸显，美的此时加速品牌高端化进程，有利于强化自身品牌形象。
战略差异化导致优势突出
在认知方面，顾均辉以为，在内忧外患的冰箱商场中，差异化战略已然成为各大主流品牌的默契所在。前有装备全生态杀菌保鲜技术和全时超级静音科技的容声冰箱，后有海信精品推出的“天玑系列多开门冰箱”，美的提出“全球智能冰箱领导者”定位，一起以“微晶一周鲜”为口号推出智能保鲜微晶系列冰箱BCD-435WGPZM，可以首先占领顾客的心智战场，成为空白地带的隐形赢家。不仅如此，顾均辉以为，美的冰箱还拥有清楚明了的先天优势。其近几年致力于智能保鲜科技领域，持续推出多项抢先职业的产品，此时推出智能保鲜微晶系列冰箱瓜熟蒂落。
美的冰箱行业内领先
此外，从趋势上看，随着国内消费晋级潮起，家电职业的转型晋级和创新开展是大势所趋。据国家统计局相关数据显示：本年上半年全国限额以上单位家电类销售额同比增加10.6%，较上年同期加快了0.2个百分点。顾均辉剖析指出，美的冰箱在智能保鲜上下功夫，正符合了家电职业消费晋级的新趋势。“通过功能差异，以及对细分商场竞赛环境的准确掌握，美的冰箱构建了自己共同的竞赛力。”顾均辉总结道。有职业资深人士甚至称“美的微晶系列冰箱在这方面已经抢先同行很多”。
值得一提的是，美的冰箱独具美感的“冰川银”外观规划也使其在同类产品中极具辨识度。美的冰箱在品牌高端化进程中正在逐步占领着顾客的心智。
