9月17日，时隔十七年之后，海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线播出。都叫兽第一时间观看了这部动画，发现发现老IP重启这事并不简单。
在外界看来，海尔兄弟新动画的最大变化便是摒弃旧形象，选择了全新的人设。虽然海尔官方通过一系列新媒体宣传淡化这种改变，但既成事实的呈现仍旧引发了不小的争议；为匹配3—10岁的定位观影人群，原先10—12分钟的片长也被腰斩至5分半左右，产品形态更偏于当下流行的泡面番性质。
这种改变并不难理解。海尔兄弟首先是海尔集团的吉祥物，其次才是属于80后们的童年回忆。单纯从商业价值上看，重启海尔兄弟动画需要承担极大的风险，投资回报难以预计；相反，站在集团层面业务思考，近年来海尔集团依托于新媒体营销快速向年轻群体渗透品牌影响力，借助海尔兄弟动画，能够快速补足3-10岁人群的辐射短板。
那么，海尔兄弟新动画能够复制“影响一代人”的品牌奇迹吗？这种玩法的兴起，是否会成为老IP重启的一个信号呢？
【 海尔兄弟是如何诞生的 】
1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术是从德国利勃海尔公司引进的。为体现双方的合作，海尔将“琴岛—利勃海尔”作为产品logo，同时设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟），这个形象被沿用至今。
1993年，当时已经小有规模的海尔决定，以海尔兄弟为原型制作一部动画片。当时，张瑞敏砸冰箱的故事已经传遍全国大街小巷，海尔冰箱因此成为了质量的代名词。但对于儿童群体而言，海尔是什么，依旧陌生。
在张瑞敏看来，这代成年人终究会老去，他们的孩子会长大。如果有什么宣传手段能够影响到儿童群体，使海尔的品牌影响力持续下去，就有可能为未来储备潜在消费者。而要想影响儿童群体，没有什么载体比动画更适合了。
据公开数据显示，始于1993年的动画项目总投资6000万，由海尔集团和东方红叶动画集团共同出资，总集数212集，即使放在今天也是不折不扣的大手笔。海尔集团平均每集要支付15万元，212集下来投入超过3000万元；其他制作费用由东方红叶承担，估计也超过2000万。
1995年，《海尔兄弟》动画在央视播出，当即受到观众的热烈追捧。1998年6月，《海尔兄弟》动画还获得了第四届全国少儿电视“金童奖”动画节目二等奖；还一度出口到美国卡通频道。目前，《海尔兄弟》动画在豆瓣的评分依旧高达8.1。
在海尔集团的版图中，《海尔兄弟》动画出色地完成了“影响一代人”的战术意图，其播放时间长达6年（1995-2001），将海尔品牌的种子埋进了小朋友心中。
（张瑞敏砸冰箱曾经作为企业质量管理的案例被广为报道，如今年轻人却知之甚少。图为模仿者老罗在砸西门子冰箱）
【 海尔兄弟缘何重启 】
2001年5月，《海尔兄弟》动画正式封镜，完结之时，它已经是中国最长的动画片和世界第四长动画片了。
时过境迁，2018年的今天，海尔再一次选择启动动画项目。
与上世纪90年代，中国人开始拥有家庭的第一台冰箱，各大品牌需要依靠广告曝光抢夺增量市场不同，今天的白色家电早已成为彻底的红海。不仅如此，随着产品线的重合，各大家电品牌认知差异越来越小，今天的人们，很难回答、也不想了解美的和海尔之间的品牌差异。
这也是海尔近些年，竭尽全力支撑一家全省最好的新媒体机构运转的原因。
然而，新媒体营销能够提升青年群体品牌认知度，却对k12以下人群缺乏渗透。和1993年一样，现在的海尔同样需要把儿童纳入自己的营销版图。
（对于更换人设，海尔官方也采取了模糊化处理的说辞）
为了赢回孩子们的视线，《海尔兄弟宇宙大冒险》在人设上做出了极大妥协。根据官方的说法，新版动画人设的改变，是针对3-10岁的小朋友们而特意设计的。
此外，在剧情上，原版动画的诸多内涵设计也被彻底摈弃，从而变成了一部彻底的低幼向动画。例如在1995版的《海尔兄弟》中，第一集中的沉船和神秘潜艇，颇有几分《泰坦尼克号》和《海底两万里》的味道；而在新版的《海尔兄弟宇宙大冒险》，故事背景被搬到了星际探险，看似格局更大，其实因为架空大大降低了剧本难度。
（95版海尔兄弟的游轮舞会和潜艇设计都是当年中国动画追赶日美同行的一个缩影）
这主要是由于制作团队阵容改变所导致的。95版《海尔兄弟》导演刘左峰为北影科班出身，旅英美多年，除《海尔兄弟》外，还与央视合作有《西游记》、《大脸猫》等动画。相比较而言，新版海尔兄弟宇宙大冒险》的制作团队阵容就要弱得多，缺乏经验老道的动画大师，更像是一部流水线生产出来的标准品。
【 这是一个老IP重启的好时代吗 】
随着中国动画产业步入IP经济时代，除了《海尔兄弟》外，《黑猫警长》、《阿凡提》、《葫芦兄弟》都先后推出新版动画。
从市场反馈来看，上述作品大都处于叫座不叫好的状态。
2015年，上海美影厂曾推出过一部《黑猫警长之翡翠之星》的动画电影，票房7223万，在当年已属不俗；但豆瓣评分却低得可怜，仅为5.1分，不及格。
2016年，新版葫芦兄弟动画上线，除了新人设被广泛吐槽歪，剧情注水也是广受诟病的一点。据悉，老版葫芦兄弟剪辑后仅有13集，而新版硬生生拍出了260集，直接是老版的20倍。以至于网友吐槽剧情进展缓慢、情节拖沓冗余：“前10集只出现了七娃和四娃，七娃从失忆到恢复记忆就讲了4集，照这种龟速，第一季播完的时候七兄弟都出场和观众混个脸熟就算不错了。”
除了重启动画之外，影视化也是老IP开发的重要轨道。2016年，安乐电影与上影集团宣布，双方联手成立“上影安乐电影公司”。公司成立后的首个项目即是根据上影经典IP改编的真人版《葫芦兄弟》电影。
无独有偶，《黑猫警长》的真人版权也被陆川的环球艺动影业拿下，预计2020年将登陆院线。
此外，日本游戏《魂斗罗》，漫画《城市猎人》也分别被景甜和黄晓明背后的影视公司夺得。
对于上述老IP而言，获得商业成功并非难事，难点在于不透支IP价值，站着把钱挣了。
如今，换了KPI标准的《海尔兄弟》，会是一个好的开始吗？
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