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一直以来，德国都是高端制造的代名词，在德国，高端产品也一直都被德国本土品牌霸占。而今年，海尔冰箱将这一现状彻底颠覆。让我们看看海尔冰箱的“德国战报”：
◇1~7月，海尔冰箱在德国实现高端份额突破！
◇售价1500欧元的高端保鲜冰箱实现高增长，700mm宽的法式多门冰箱成为行业TOP1！
◇海尔冰箱在德国年累计62%的增长！
◇整个欧洲，疫情之下海尔冰箱保持30%增长，年累实现17%增长。
需求：大容量，高保鲜冰箱这个成绩的背后是德国冰箱团队对市场的把握和差异化的策略。受到疫情影响，当地用户少外出，多采购。他们迫切需求大容积、保鲜好的冰箱，同时对杀菌技术尤其看重。
可是主流产品仍是小容量且没有搭载实质性保鲜技术的冰箱。欧洲冰箱接口人英胜伟迅速和团队并联，聚焦高端的差异化产品，并转型线上实现引爆。
从3月开始，售价1500欧元以上的700mm宽的法式多门冰箱成为行业TOP1型号，海尔冰箱在德国年累计62%增长。在欧洲，疫情下海尔冰箱保持30%以上的增长，年累实现17%增长。
这背后，是海尔为满足全球用户的差异化需求、打造引领行业的产品竞争力。用户的需求在哪里，海尔就在哪里！
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策划/皮皮海
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