很久没对$九阳股份(SZ002242)$发表看法了，似乎与2号股托身份不符啊
好在今天股价又跌了，我觉得这个时候再发表点看法时机很好，没有XX之嫌
今天看到一篇@阔以搞谈九阳的文章http://xueqiu.com/1402303779/30976918，重点是和$美的电器(SZ000527)$$美的集团(SZ000333)$的对比，写的非常好 ，有数据有分析，真的非常赞！也引发了我也写一篇的欲望，算是对阔兄的一点补充和探讨。
在我看来美的和九阳在小家电方面真的是对头，大家在各自不同方面你优我劣
美的：优势在于有集团支撑，品牌优势大，营销能力强，重视外观设计
九阳：优势在于创新能力强，新品能力强，研发能力强，重视性价比
在我看来九阳最大的短板还是品牌和外观设计
先说品牌，太多人都根深蒂固觉得九阳嘛，就是做豆浆机的，如果你去商场如果去竞争品柜台说那什么九阳的才XXX元或者有什么优点，很多销售员都会说九阳啊他们家做豆浆机的。这点无论多努力都需要努力扭转，很高兴看到近年来九阳这方面的进步还是很大的，主要表现在后来的几个领域：榨汁机、电磁炉、热水壶等都能快速成为份额的前1-2名。包括几次雪球的活动，也都是不断在弱化自己的豆浆机品牌形象，强化自己的小家电品牌。希望九阳能做一些品牌重塑类的广告语（例如：九阳，用品质饮食爱家）和广告片，并在一些渠道和媒体做品牌重塑，这个钱我觉得值得花一些，而不是一直靠用产品慢慢扭转消费者的观念。
再说外观设计，这点我觉得九阳可能自己没意识到这个由多重要。当然这也和九阳是工程师文化有关（这也为什么说明其创新能力一直比较强），工程师们和工程师出身的高管们基本上一是对审美和细节主观上不够重视，二是客观上也确实做的不好。但市场往往就是这样，尤其是小家电市场。和电视、冰箱、空调类大家电不同，很多人购买小家电无论是首次购买还是升级换代，很多时候第一主导因素往往还是外观。主要原因我自己认为是大家电一是价格落差较大（同样型号不同品牌都有几百到几千差价）会比较在意价格，二是体验差异也较大（比如空调制冷效果是否好点、冰箱是否冷藏新鲜是否结霜、电视是否清晰色彩真实是否拖影）所以会比较在意市场口碑和现场体验观察。也就是说大家电大家更在意口碑和性价比，而小家电，体验差异没那么明显。就说最近的电饭煲吧，确实色香味都比以前的电饭煲好，但体验差异远没有大家电的体验差异大。也就是说九阳的东西确实都是高性价比的，但是只有你用过对比才知道，但很多普通消费者并不会太在意。大家可以看很多人为大家电上网问哪个牌子好，很少有人为了买个电饭煲什么的去问这个问题。所以我觉得九阳战术上的当务之急是想办法请人提升九阳整体各产品的外观设计品味，先做到吸引更多人买，再加上自己的高性价比和不断的创新，才有机会成为小家电新霸主
目前也看到一些进步苗头，比如ONECUP的外观设计就秒杀以前九阳的各个产品，比如最近搞了次苹果IPAD类似外观的电磁炉...但依然任重道远，比如这次电饭煲一如既往的丑，也衷心希望九阳能重视这块。
至于美的，我的看法是跟进策略其实看似很美，但这对于一个公司来说是毒药。美的和腾讯不同，首先美的的微创新能力不行（腾讯其实创新能力还是很强），其次美的自身产品也一般般（腾讯抄的一半比原来做的更好），我调侃过美的的广告词应该改成：美的，只是美的（因为东西不行，只是样子好），还有美的并没有自己的核心优势，腾讯模仿是表面核心优势其实是其用户群和关系链，美的的模仿快速切入市场依靠的依然是自己过去的品牌优势和外观设计，但产品本身还是不够好（当然还是上面观点小家电体验差异不明显价格也不敏感，所以可以用这个方法冲击新市场），但耐力和空间我觉得不够。一个公司习惯了一种生活就种下了自己的公司文化，到时想起来说我开始重视创新研发，那时肯定是晚了。如果有朝一日九阳的外观也上来了，同样外观都吸引人时，消费者会自觉开始对比其他方面，我认为那时就是美的的落败日。其实在我看来美的可能是下一个TCL（哦，TCL在我心理是太差了的拼音首字母，呵呵）。。。。
当然即便上面都错错错，九阳依然还是比较稳健的一个标的，这个价格风险有限，所以我也一直说，九阳适合定投，适合做退可守得稳定分红，进可攻得成为小家电新霸主。至于什么智能家电，O2O，绿山模式，那些没有也没什么，有了就意外之喜.....三档模式啊，无论那档似乎都不太吃亏，呵呵
@九阳官方账号你看我今天股托的作业做的好不好
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