齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 黄寿赓
3月2日，“好品山东”建设新闻发布会在济南举行，公布首批223家“好品山东”品牌。“好品山东”，是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是山东产品、工程、服务品牌整体形象的代表。作为一个品牌大省，山东此次推出的首批“好品山东”品牌都涵盖了哪些领域？这些品牌又是如何杀出重围跻身其中的呢？下一步，“好品山东”品牌作为山东重磅打造的区域公共品牌，又将如何引领山东诸多的产业、企业和品牌蓄势勃发呢？
223家、14类覆盖三大领域
近年来，全国区域公共品牌竞争日趋激烈。各经济强省（市）纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。
山东省虽然是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应，还不是品牌强省，在走向全国、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，所以迫切需要打造自己的区域公共品牌。
为加强山东区域公共品牌建设，2020年省政府工作报告明确提出了建设“好品山东”品牌体系的重点任务。2021年2月，《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》印发，提出构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4 1”品牌体系。
此后，历经整年紧锣密鼓的工作，首批223家“好品山东”品牌终“出炉”。
从大类来看，这些“好品”主要来自于制造业、消费品、农产品领域。在此基础上又划分为家用电器；新一代信息技术；高端装备；高端化工；新能源新材料；以养、文教用品、工艺品及相关制品；纺织服装；酒、饮料、精制茶；肉制品、水产品；粮食及其副产品；食用植物油、调味品、花生制品；焙烤食品及保健食品；蔬菜、果品、食用菌及其制品；区域类产品等共计14个类别。
其中，高端装备、新能源新材料类别又根据行业情况进行了细分。比如，高端装备就划分为了汽车及零部件、城市轨道交通设备；通用设备；专用设备；电气机械和器材等小类。
对于大众来说，上述类别中，与生活息息相关的家用电器、纺织服装、各类食品等相对较为熟悉，比如海尔的冰箱、海信的电视、九阳的豆浆机已经深度参与居民生活，德州扒鸡、鲁味斎扒蹄、东阿阿胶是深受消费者喜爱的舌尖上的美食。
新一代信息技术、高端装备、高端化工、新能源新材料等类别，虽然大众日常接触较少，却代表着山东智造水平。比如入选通用设备的山东天瑞重工有限公司，其研发的磁悬浮鼓风机、磁悬浮真空泵等高效节能装备，打破国外垄断，填补国内空白，达到国际领先水平，节能30%以上，噪音低至80分贝，寿命长达20年。
“过五关”体现优中选优
从名单来看，入选的品牌普遍突出了质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了"好品山东"的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费的"好品山东"和山东省新旧动能转换发展成果。
那么，具体到某个品牌，又是如何从中脱颖而出的呢？记者从发布会上了解到，第一批“好品山东”品牌的遴选主要包括组织推荐、资格审查、专家评审、名单初选、征求意见五个环节。
首先，按照《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》和质量强省工作领导小组会议安排，质量强省办向省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省知识产权局及16市质量工作议事协调机构等单位下发了《关于推荐“好品山东”区域公共品牌的通知》，从其现有存量品牌中推荐“好品山东”品牌。共收到1160家有效申报主体的申报材料。
收到申报材料后，质量强省办委托省发展和改革委员会信用中心、省标准化研究院等单位围绕社会信用、产品监督抽查情况对申报主体进行资格审查，通过资格审查的申报主体进入专家评审环节。
在专家评审环节，相关申报主体按照老字号、农业、制造业、服务业、区域、地理标志等类别进行分组，专家委员依据“好品山东”区域公共品牌评价细则及原品牌评定标准等，围绕申报主体的成立时间、经营状况及自主知识产权、科技创新、产品特色、品牌文化等情况进行评审。
第一批“好品山东”面向制造业、消费品、农产品领域遴选。依据新旧动能转换重点产业，《消费品分类与代码》《农产品分类与代码》，充分考虑考虑新旧动能转换成果和消费品、农产品的覆盖面，按主营产品进行分类，遴选了第一批14类“好品山东”初选品牌。同类产品品牌遴选时，选取了专家评分高、推荐率高、社会知名度高、品牌影响力大的企业。
初选名单产生后，网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门，结合部门职能给予了严格审查，并给予了反馈意见。汇总各单位反馈情况，并报省政府审定，产生第一批223家“好品山东”品牌。
加强品牌保护擦亮金字招牌
“好品山东”建设是一项系统性工程，首批名单的出炉仅仅是第一步，未来如何使“好品山东”成为山东在全国叫得响的品牌，还需长期投入努力。
对于已经遴选出来的“山东好品”，山东一方面将加强品牌保护，与首次第一批223家“好品山东”品牌主体签订“好品山东”标识使用授权书，规范“好品山东”形象标识使用；同时，开展“好品山东”区域公共品牌保护研究，搭建追溯防伪数据库，实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。
另一方面，入选之后并不意味着”高枕无忧“，“好品山东”将实行动态管理。此前，《措施》中就已提出，对问题轻微的进行约谈;对技术和质量达不到标准要求的产品、工程和服务，撤销其相应"好品山东"品牌资格;对企业在质量、安全、环境、公共卫生等方面落实主体责任不力，造成严重不良影响或列入严重违法失信名单的，撤销其所有"好品山东"品牌资格。
面向未来，山东还将继续完善“好品山东”制度体系，制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》，出台《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》的配套文件，健全扎牢“好品山东”建设四梁八柱。
同时，新的“好品”的遴选也将继续，第二批将与“好客山东”相结合，重点遴选服务类“好品山东”品牌，以拉动夏季旅游业发展。
此外，山东还将通过向国家市场监管总局汇报，把“好品山东”纳入国家品牌建设体系；开展“好品山东”区域公共品牌竞争力研究；举办“好品山东”建设高端论坛等，把“好品山东”品牌树立起来、传播出去，使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌。
根据建设任务目标，到2025年“好品山东”竞争力要位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”要成为具备国际竞争力的区域品牌。
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