品牌叠加是佛山民营经济发展的一个特点。佛山的区域品牌与企业品牌形成叠加之势，相得益彰，形成一种更具影响力的品牌效应。
所谓“区域品牌”是指在某一特定区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的品牌，该区域品牌是这种产品的象征。
区域品牌是立足区域特色及产业优势建立的集群品牌。区域内特定产业、产品所具有的生产规模、市场占有率、技术和质量水平、产业内部分工合作程度等，其所体现的实力水平与区域品牌的影响力密切相关。
佛山的专业镇经济发展迅速，这些专业镇具有“小企业、大产业；小产品、大市场”的特征，依托产业集群实现相关产业资源聚集，形成特色区域品牌，如佛山陶瓷、佛山铝型材、顺德家电、石湾公仔、南海盐步内衣等。
佛山的专业市场和区域品牌是集群营销效应得以发挥的主要途径，其价值表现在：
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区域品牌具有更广泛持续的品牌效应：单个企业的品牌总难免随企业的衰落而消亡，而对于整个集群而言，由于群内企业遵循优胜劣汰的竞争规律，只要不是技术或自然条件等外部原因，集群往往能长盛不衰，集群整体的品牌也就能绵延壮大。
2
集群整体品牌的建立能使群内已有企业增加一种无形的品牌价值，还有助于新进入集群的企业迅速得到消费者认可，从而打开市场。
3
区域品牌代表区内企业的形象和产品的信誉，这种信誉能够有效地维系区内企业客户的忠诚。
借助产业集群的力量，佛山的陶瓷、铝型材、家电等产业得以形成区域品牌。与此同时，佛山几乎每一个区域品牌的背后都可找到支撑该区域品牌蓬勃发展的知名民营企业或者是家喻户晓的品牌产品，如陶瓷行业的东鹏陶瓷、蒙娜丽莎等，铝型材行业中的坚美、凤铝等，家电行业的美的、格兰仕等。
佛山企业品牌与区域品牌形成叠加之势，提升了企业品牌和佛山优势产业的区域品牌的影响力，并且带动佛山优势产业中的中小型企业的发展。
本文将介绍坚美和蒙娜丽莎两家企业在品牌叠加环境下的品牌营销经验。
坚美 坚持以质量为本，打造美誉品牌“坚质献顾客，美誉扬四方。“广东坚美铝业集团（简称“坚美”）是一家集铝合金建筑型材、工业铝型材和铝合金门窗幕墙产研销一体的综合性大型民营企业。自公司成立之初定下这个名字起，坚美一直保持着对产品品质执着的极致追求，并恪守“坚持追求完美”这一企业核心价值观。
1993年坚美诞生时正赶上中国铝型材市场爆发式需求期。当时铝型材市场由于需求大、产能有限，企业只要能够生产出铝型材产品，不管质量好坏都有利可图。
在这种轻义逐利的市场环境下，坚美并没有选择生产低档产品，而是坚持走高质量产品的品牌路线，坚持用符合国家标准的铝锭、硅锭、镁锭做最好的坚美铝型材。
坚美的董事长曹湛斌认为：“今天的质量就是明天的市场。”
坚美坚持做出”大质量，要做百年工程、做百年品牌。”在董事长曹湛斌的心里，“坚持追求完美”的企业价值观是具体而细致的，坚持追求完美是一个又一个深度的挖掘、高度的超越：“坚持”是信念；“追求”是行为；“完美”是目标。
在他看来，只有将品牌最强、质量最坚、标准最高、创新最快、发展最好、环境最美等作为“坚持追求完美”的具体目标，才能支撑、巩固、发展领先的品牌地位，打造百年坚美、世界品牌。
坚美品牌营销主要有三点经验：
一，坚持以人为本的质量文化，做到人人追求卓越质量
二，制定企业和行业质量标准，做到标准领先
三，创新质量管理模式，为顾客创造价值
坚持坚守质量防线为底线的原则，将坚美造就为高端市场首选品牌。“买坚美，没薄料”被传为佳话。全国经销商争先恐后加盟坚美，增强中高端市场竞争力和占有率，坚美赢得信任和市场。
全球440米以上十大超高层建筑中有5座幕墙工程全部选用坚美铝型材，这5座建筑分别是中国深圳平安国际金融中心（648米）、中国上海塔（632米）、中国广州东塔（549米）、中国香港环球贸易广场（484米）、中国广州国际金融中心（441米）。
目前中国300米以上的标志性建筑有67幢，其中有24幢使用的铝型材来自坚美，例如CCTV新址、人们大会堂、钓鱼台国宾馆、凤凰国际传媒中心、中国工商银行总行。
另外，迪拜大厦、新加坡海滨金沙综合娱乐城、美国加州联邦政府大厦、日本东京邮政大厦等世界著名建筑亦首选坚美。
坚美也因此成为中国铝材行业示范带动效应最强的优势企业之一，其品牌建设成果享誉国内外。
蒙娜丽莎 陶瓷界的品牌文艺复兴企业规模在行业中只能算是中等偏上，却投资亿元兴建文化艺术博物馆；身处以“双高”著称的陶瓷行业，却稳坐于南粤名山——国家AAAA级风景区西樵山内且一直相安无事；一个普通的民营企业，却每年吸引着数万人到访参观……无论从哪个角度来看，蒙娜丽莎都是中国陶瓷行业的一个典型。
公元1497年，一幅名为《蒙娜丽莎》的不朽之作横空出世，从此，那个微笑向世界传递自信、乐观、从容，折射出人们对新世界、新生活的无限向往。
公元2000年，一家以“蒙娜丽莎”为注册商标的陶瓷企业开始走入人们的视野，从此蒙娜丽莎人秉承艺术血统、饱含文化基因、践行人文关怀、担当环保使命，在生活的艺术和艺术的生活舞台上，演绎出一个艺术与生活相互交融的品牌。
“蒙娜丽莎”品牌诞生于1999年，于2000年商标注册成功，自创立以来坚持准求顾客第一的经营理念，在市场战略上追求创新、艺术与个性相结合，为美化人类空间提供解决方案。
蒙娜丽莎经历了三度更名。从前身的南海市樵东高级墙地砖厂，到后来的樵东企业集团有限公司、广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司，再到广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司。
董事张旗康说：“蒙娜丽莎的发展就是中国改革开放的一个缩影”，蒙娜丽莎名字的更换映射着中国陶瓷行业曲折中前行的进程。
“我们需要一个识别性与可读性更强的商标，让人们更好地记住我们。”于是，他开始筹划名称及品牌形象的升级。经过反复斟酌，“蒙娜丽莎”成为张旗康心中的完美品牌商标。在他看来，它既是家喻户晓的名画，也是世界艺术的巅峰代表，同时也与陶瓷艺术生活息息相关。
为了这个商标，他花了整整18个月的时间研究、申请与奔走。他回忆道，当时中国正值“入世”谈判期，知识产权成为敏感区，这让“蒙娜丽莎”的注册之路变得艰难。
“根据世界知识产权工业组织的相关规定，版权的保护期只有50年，而蒙娜丽莎这幅画创作至今已过去500多年。另外，在过去100多年里，不少发达国家的品牌也在使用这个名字。” 这是张旗康在翻阅了大量法律文献之后得出的结论，也更坚定了他要拿下“蒙娜丽莎”商标的想法。
经历了长达18个月的努力，在听证结束成功注册下商标的那刻，张旗康已经预见了它的未来。
如果说品牌形象的升级使蒙娜丽莎完成蝶变，那么新商标带来的品牌溢价，则为蒙娜丽莎在消费市场的全面改革带来了更足的底气和硬气。
这一年，蒙娜丽莎开始了大刀阔斧的渠道布局，一是要求海内外代理商“砍掉”其他所有品牌的代理，二是在全国范围内统一终端品牌形象。不到一年时间里，全新的蒙娜丽莎在终端销售迎来了爆发式的增长。
以北京为例，一年时间创造的业绩就超越了“樵东”过去5年的总额。
“有了好的品牌名称，清晰的品牌定位以及创新高质的好产品，这个品牌就一定会成功。” 对于蒙娜丽莎的未来，张旗康充满了信心。
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