联名年年有，今年格外多？
多到什么程度？仿佛一夜之间，营销人员都勒紧了裤腰带纷纷看上了其他IP、品牌的自有流量，在平台用户被“千人千面”切割成细小粉尘的现状下，流量运营如何跨过“过滤”算法获得营销的大面积渗透反而成了难题。
抱团取暖、多人抬轿成了眼下“开源节流”的新方法。
根据魔镜增长雷达显示，仅以厨房电器类目为例，商品名中含有“联名”关键词的厨电产品销售额相较于去年同比增长了1380%(2020年9-11月)。
那么”联名“概念的高增长下又有哪些品牌选对了伙伴，凭借自身实力，结合IP或品牌的流量打造了热度爆品呢？
01谁是厨电行业联名狂魔？
在厨电行业中，九阳电器可以说是名副其实的联名狂魔，联名的IP和品牌包括LINE、Hello Kitty、喜茶、皮卡丘等，产品销量位居首位。
厨电品牌除了与固有IP形象联名外，异业联动热度不减，如九阳与喜茶的联名、金灶与颐和园文化IP的联名、松下电器与百雀羚的联名，以及生活元素与热门综艺联名等等。
02热销联名单品及产品卖点
— TOP1单品 —
品名：九阳line联名净水器家用水龙头过滤器自来水净水机厨房净化
价格：209
可选款式：莎莉鸡、布朗熊、基础款
热卖点：价格适中、水龙头净水器、萌系点缀生活
消费者反馈：佳琦直播购买、可爱实用、但出水量较少
— TOP2单品 —
品名：史努比联名款日本bruno锅多功能料理锅烤肉火锅锅网红一体早餐锅
价格：1560
可选款式：史努比联名款、普通款
热卖点：多款配件具备煎、烤、蒸、煮等功能
消费者反馈：颜值高、易上手、收纳方便
— TOP3单品 —
品名：九阳破壁机家用加热全自动料理机小型新款豆浆机官网Kitty联名
价格：479
热卖点：300ml一人容量、破壁免滤、多种功能、一体式破壁机
消费者反馈：一人食合适、口感细腻、噪音小
— TOP4单品 —
品名：日本bruno史努比联名轻食机早餐机家用多功能三明治华夫饼烤面包
价格：699
热卖点：多功能
消费者反馈：可定时、清洗方便、划算、颜值高
— TOP5单品 —
品名：九阳Line豆浆机Ksolo正品免洗破壁免过滤迷你全自动豆浆机联名款
价格：1299
热卖点：一次一杯、免手洗、噪音小、懒人福音
消费者反馈：佳琦直播间购买、颜值高、使用方便、一人食正好、口感细腻、不需要清洗太方便了
— TOP6单品 —
品名：九阳低糖蒸汽电饭煲多功能家用智能养生玻璃内胆3L正品line联名款
价格：1099
热卖点：高温蒸汽烹饪、120度高温蒸汽制熟米饭、低糖饭
消费者反馈：颜值高、质量好、操作方便、部分消费认为有智商税嫌疑
— TOP7单品 —
品名：九阳喜茶联名款榨汁机家用水果小型电动便携式果汁机多功能果汁杯
价格：199
热卖点：大容量电池、现榨现喝、轻巧便捷、喜茶联名
消费者反馈：颜值高、口感细腻、小巧方便、部分消费者反馈买来“送朋友”
— TOP8单品 —
品名：苏泊尔暖奶器哆啦A梦联名温奶器消毒器二合一恒温智能保温热奶
价格：119
热卖点：持久恒温、小巧轻便、蒸汽消毒
消费者反馈：一机多用、宝妈必备、颜值高、但出门携带略不便
— TOP9单品 —
品名：九阳喜茶联名早餐机三明治机神器家用小型多功能华夫饼网红轻食机
价格：369
热卖点：双套烤盘、云波速热、轻食生活、下午茶
消费者反馈：颜值高、袖珍、方便好用、早餐场景提及较高
— TOP10单品 —
品名：Onecup胶囊咖啡机全自动豆浆奶茶机智能饮品机K1Y小黄人联名
价格：1599
热卖点：暖心热饮；咖啡、奶茶、豆浆一键制作
消费者反馈：颜值正义、智能识别胶囊、胶囊种类多、配比健康、操作及清洗方便
03结语
从联名热销单品中可以发现，目前热销的单品都是在原有热销基本款的基础上，进行外形设计及功能的创新升级，并伴随小范围溢价；在情感方面，热门IP也突破毛绒玩具的形式限制，以更多样的厨电、生活用品的形式长久陪伴人们生活，使一种产品兼具两方特色，涵盖两方受众。
除了厨电外，服装、彩妆、汽车、日化也纷纷进入联名时代，异业联动也从IP、品牌，过渡到自然人，甚至连李佳琦的狗都开始联名了，联名大军日渐磅礴，那么联名款大家都get了吗？
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