文/佛山日报记者张艳利
中国制造在国外一向被视为低端、廉价的代名词。不过,这种现象正在得到改变。
前天,美的把售价为2999元的高端智能电饭煲卖到了“家电王国”日本。美的集团相关负责人表示,此款高端电饭煲定位为全球客户。而这款产品首先在日本发布,耐人寻味。今年以来,中国人到日本买电饭煲和马桶盖的话题在朋友圈被疯转,中国制造屡遭诟病。美的此举似乎告知消费者:高端电饭煲不只日本品牌能做,中国品牌也一样可以。
高端产品靠技术说话
据了解,美的焖香IH全智能电饭煲应用IH技术,模仿柴火饭的做法,实现米饭的立体加热,而非只是底部。“米饭好不好吃,关键在于内胆,美的凭借在内胆领域20年的技术积累,创新性研发出鼎釜内胆。”美的集团有关负责人告诉记者,美的拥有全球最大的米饭烹饪口感研究实验室,设有专职“品饭师”,对米饭的口感、理化指标进行监测,每天烹饪的米饭就超过100锅。
不仅在技术上更加自信,此次美的电饭煲2999元的售价也是目前国产智能电饭煲的最贵身价。长期以来,国内市场的“高大上”电饭煲被日本等国外品牌垄断,它们售价多在1万元左右,国产品牌销售的电饭煲大部分都是1000元以内。中怡康副总裁彭煜认为,美的电饭煲在日本发布新品,反映了美的对自身技术的自信,希望反过来影响国内市场,让消费者不必崇洋媚外。
日本是举世公认的家电强国,任何品牌的家电产品,如若能够赢得天下最挑剔的日本用户的首肯,拿到日本家电市场的入场券,它才有逐鹿全球市场的资本。美的此次携带鼎釜远征东京,也显示了其坚决抢占电饭煲高端市场的信念和决心。
事实上,早在2009年,美的就曾经试图发力高端市场,推出压力IH电饭煲,售价3999元,但并未获得市场强烈的反响。美的集团有关负责人向记者透露,因为彼时国内高端电饭煲市场并不成熟,而现在,经过近几年的市场孕育,国人对高端电饭煲的消费需求逐渐旺盛,此时是一个好时机。
转型高端要先舍后得
以自主品牌傲然挺进海外市场的不仅仅只有美的。近两年,随着佛山企业加紧转型升级步伐,各行各业的龙头企业都开始把目光瞄向海外,以国际化的标准抢滩欧美、日韩等高端市场。
日本冈山市吉之岛商场,木纹砖和现代仿古砖混合铺贴,独特的质感格外引人瞩目。这些瓷砖来自佛山的制造商——广东金意陶陶瓷有限公司。这两天,金意陶出口部有关负责人专程到日本吉之岛现场体验铺贴效果,并借此寻找日本市场更大的空间。
“日本的客户要求非常严格。”金意陶出口部工作人员梁小姐告诉记者,去年金意陶自主品牌的瓷砖能够拿到吉之岛的项目工程,也是花了很大的力气。“日本客户的严谨有时候到了苛刻的地步。比如他们对瓷砖的防滑系数要求特别高,并且他们不仅仅对瓷砖的质量要求非常苛刻,还要对花色的设计、甚至包装箱上的字体朝向都有要求。”
以往靠代工,现在更多的佛山企业开始大力推广自主品牌。新中源在迪拜设立办事处、瑞洲科技到意大利米兰参展,志高空调在美国洛杉矶建立分公司……志高空调有关负责人坦言,志高空调正在进行的向高端品牌转型,并非一条平坦之路。“这一路上有置疑和争议,并且还要为未来投入资源、舍弃机会、锤炼人才。但这也是一条‘先舍后得’的光明大道。”
海信科龙也正在积极抢占工业化和信息化融合的制高点,将产品质量做精,其去年投资8亿元在江门建立的国内最先进的生产基地近日已经量产,被业内人士称为中国制造向智能制造转型的典范。
尽管海信十年前已在海外建立自主品牌,但近几年将目标定在了更高端的客户群。去年,海信与澳网球场续约冠名三年、跟德国第二强的足球队签约冠名、与F1车队在意大利、美国和迪拜做了三场赛事的冠名合作等等,以提升国际化自主品牌知名度和品牌档次。
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