经济导报记者 姜旺
随着“双十一”周期延长，线上线下购物狂欢已开启多日，其中以家电家装为代表品类的家消费在第一阶段引爆了消费热潮。11月8日，苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家消费升级报告》。数据显示，10公斤及以上的大容量洗衣机在“双十一”期间销售同比增长达到43%。
民政部数据显示，2020年我国单身成年人口达到2.4亿。在此基础上，独居人群逐渐成为新兴消费市场的主力，其消费偏好与群居人群有所不同，独居者更关注智能小家电、宅家品类和宠物小家电。“一人食”相关的小家电成为消费市场的一股新生力量。
苏宁易购大数据显示，迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长，显示出单身或独居人群不可忽视的消费潜力。
而在“三胎政策”背景下，多口之家的消费需求集中在可用空间最大化，包括家电的大容量和家居用品的兼容性。按三胎一家五口人来计算，需要换洗的衣物、床单、被罩更多，小容量的洗衣机难以满足需求，人口福利直接带动大容量家电的需求。苏宁易购大数据显示，10公斤及以上的大容量洗衣机在“双十一”期间销售同比增长达到43%。
另外，人多了，吃的也变多了，小型的锅具、炊具以及小火力的灶具就无法满足需求，催生换代需求。“三胎政策”也适当催生了母婴小家电的市场机遇，母婴专用洗衣机、洗奶瓶器、辅食机都是必不可少的小家电。
值得关注的是，“三胎政策”也给家装带来了一定的需求，原本的单人床需要改成上下铺，节省空间。苏宁易购大数据显示，“双十一”以来，上下铺在平台的搜索量大幅增加。
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