由结构调整带来的增长红利开始消退，2017年上半年电饭煲整体市场增长放缓。据中怡康测算数据显示，2017年上半年电饭煲市场规模为2561万台，86.2亿元，零售量同比下降2.1%，零售额同比增长3.2%。其中线下渠道市场萎缩较大，零售量、零售额同比分别下降17.8%、6.6%，市场规模为1421万台、60亿元。多平台集体大促成就了线上市场，2017年上半年线上市场零售量、零售额同比分别增长28.3%、35.5%。，4.18、5.1、6.18三大节点线上零售额同比增长在30%左右，而三大节点线下市场同比均呈下降态势，线上促销节点重要性开始凸显。
图1.2017H1电饭煲市场规模
2017年上半年线上市场消费趋势开始向“品质型”产品转变。这一点在今年6.18大促中开始有所体现。一些新型小家电产品市场需求增长，如：手持推杆式吸尘器、CADR600 空气净化器、养生壶、厨师机、无页扇及IH压力电饭煲等。
图2.2017年6.18期间生活电器增长品类
电饭煲线上市场开始告别低价竞争， 2016年整体市场平均单价为218元，2017年上半年平均单价为230元，较2016年提升5.5%。从价格段分布来看，中端、中高端市场占比上升，其中150-300元价格段零售量份额较2016年增长5.2个百分点，350元以上市场较2016年增长1.4个百分点。从产品类型来看，非IH电脑型是市场增长的动力，IH对300 市场有一定拉动力。
国内品牌在线上非IH电脑型市场拥有绝对优势，市场占比接近90%，前三品牌市场集中度进一步提升，占据了市场80%以上的零售额份额。IH市场国内品牌抢夺市场，美的、大松、小米线上表现出色，市场份额有较大提升。
IH市场：各品牌在1000-以下市场厮杀，小米在400元以下市场一马当先；美的在400-500元市场锁定胜局；500-600元市场美的、苏泊尔、九阳及大松市场份额有所下降，小米、惠而浦获得提升；大松在600-700元市场份额大幅增长；国内品牌在中高端市场的发力对国外品牌造成较大威胁。
图3.2017H1线上细分市场品牌竞争情况（零售额份额）
而在线下市场由IH带动的市场升级步伐放缓，整体市场增长乏力：2015年IH产品零售额同比增长66.2%，整体市场同比增长6.2%，2016年IH同比增长45.0%，整体市场同比增长2.2%，2017年上半年IH同比增长18.0%，整体市场同比下降6.5%。IH产品的快速发展提前透支了部分市场，目前市场回到常态。面对整体市场销量的下滑，国内企业开始将发展目标转向中高端市场，以期在那里寻找到新的增长点。IH压力电饭煲成为企业发展新方向，2017年上半年零售额同比增长超过110%。
图4.2017H1线下市场分产品类型增长情况（零售额）
2016年多个国内品牌先后推出IH压力电饭煲，希望借由该类产品能在中高端市场有所建树。2017年上半年线下IH压力市场由国外品牌垄断市场的局面被打破，以苏泊尔、美的、九阳、小米为代表的国内品牌抢走半壁江山，福库、虎牌等国外品牌市场份额大幅萎缩。苏泊尔IH压力球釜和美的真空变压力IH电饭煲市场表现出色，自年初上市后已迅速登上IH压力畅销榜。
图5.2017H1线下IH 压力市场异动情况（零售额份额）
虽然IH压力市场上半年表现可圈可点，但该类产品目前市场占比较小，对品牌的拉力有限。从市场前十品牌零售额份额来源来看，品牌份额的增长还是要依靠无压力IH产品的贡献。目前IH市场内部品牌竞争激烈，前十品牌中除福库外其他品牌零售额同比均实现正增长。从市场份额方面来看，美的在2017年上半年整体表现出众，市场份额较去年增长3.4个百分点。除了在中低端市场锁定战局外，美的依靠去年四季度上市的新品在1000-1500元价格段扩大战果，为品牌增长打下良好的基础。
作为趋势型产品，未来IH在线下市场还将进一步取代机械型普通煲、电饭锅等老旧产品。从全国来看，IH产品在各省市已达到一定市场规模，其中山西、北京和重庆三地区IH产品占比最高，零售额占比分别达到72.6%、66.4%和64.9%，两湖地区产品占比不足40%，IH产品在湖南、湖北地区推广还需加强。上海用户最钟爱洋品牌，国外品牌在该地区占比超过16%，其中虎牌、象印、飞利浦是上海消费者最爱购买的三大品牌。而在云南、吉林、山西地区新品推广效果好，新品在上述三地区所占比例最高。在价格方面，山西、北京和贵州产品均价位居市场前三，其中山西两年均价变化最大，同比增幅39.8%。
下半年市场整体将维持上半年走势，在8.18、双11、双12等促销节点拉动下线上市场将会保持正增长，而线下市场会进一步萎缩。据中怡康测算，2017年下半年电饭煲整体市场零售量同比将会下降5.8%，零售额同比增长2.2%。
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