互联网时代下，大数据分析、人工智能等技术为广大用户的生活创了造便利，但由此而产生的个人信息泄露现象也令人关注。各类应用超范围收集个人信息，个人信息被泄露甚至买卖时有发生，而营销短信、电话满天飞，更是令用户苦不堪言。
今年8月，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了《中国互联网络发展状况统计报告（第48次）》显示，有22.8%的网民曾遭遇过个人信息泄露，是占比最高、最为严重的一种网络安全问题。
有不少网友认为，互联网时代是“信息裸奔”的时代，任何用户信息、消费行为都是大数据的“网中之鱼”。不过，利用个人信息疯狂敛财的时代有望得到终结，11月1日备受网友关注的“个人信息保护法”已经正式施行。
在个人信息保护法施行之后，一些互联网企业和APP运营者是否趋于规范？普通用户又是否能感受到法规落地后隐私保护的变化？
不少企业“踩线”整改10月31日晚，在深圳南山一家互联网创企担任开发经理的张楚（化名），仍在和团队挑灯夜战，只为了赶在11月1日零时（个人信息保护法）正式施行之前，推送最新一版的APP更新。
张楚坦言，从今年开始，有关部门针对企业、APP违规收集、滥用个人信息行为打击相当严厉，约谈的违规企业当中不乏互联网巨头。他甚至已经记不清公司旗下的社交APP是第几次因为个信相关规则调整，又为此推送了多少更新的版本。
“最新一次推送没有修复漏洞，只是取消了几项手机权限的获取，避免产生违法风险。”他表示，此前大部分的APP都会向用户索要手机权限，且用户一旦同意授权，APP都会“悄咪咪”地采集手机信息，用户不一定能觉察。
但在个人信息保护法正式施行后，企业一旦超范围获取用户个人信息有可能面临严厉的处罚，而不仅仅是应用下架、责令整改。因此 APP 要向用户索要用户权限，只能遵循合理必要原则，“社交APP索要相机权限、话筒权限、网络权限的问题不大，但短信、通讯录绝对不能采集了。”
早在今年8月个人信息保护法获表决通过时，他所在公司曾讨论过旗下APP是否应该“缩手”。但最终，高层仍决定在相关法规正式施行之前，让“子弹”再飞一会，暂时不作太大改动。之后，公司只根据陆续遭约谈企业所踩中的“红线”做了一些调整。
“例如一键全面授权、频繁索要用户权限、不同意授权强制退出APP等，都是有了罚例再改。”至于原因，张楚三缄其口。
而另一位不具名开发工程师则对懂懂笔记道出了其中奥秘。该人士解释，企业之所以在个信保护上“踢一脚”才会“走一步”，只因其中存在着巨大利益价值，“说白了就是钱来的快，而且还很容易。”
首先，采集用户的行为数据，可以为团队开发新功能、完善漏洞等方面提供指引和参考；其次，通过诸如年龄、性别、学历以及职业等个人敏感信息，可以看出用户的消费力、消费意向；最后，加上用户手机号、常驻地点的信息，便可以对外打包出售、谋取暴利。
据这位工程师透露，早在2016年，一套有年龄、性别、地区、职业、手机号的用户信息，售价可以高达二三十元。也正因为个信背后蕴含巨大利益价值，有的企业甚至在相关法律法规正式施行后仍然铤而走险。
11 月4日，工信部发布的通报称，有38款违规APP涉及超范围索取权限、过度收集用户个人信息等问题，要求上述APP在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，工信部将依法、依规进行处置并予以行政处罚。
懂懂笔记也发现，有不少手机应用在11月9日（含当天）之前，都陆续发布了最新一版的应用，多少有些“有则改正无则加勉”的意味。由此可见，在个人信息保护法正式施行的大背景下，曾经胆大妄为的企业都也不得不正视违规带来的严重后果。
用户感受喜忧参半“看到个信保护法正式施行的新闻后，我立马看了一下手机里的APP有那些变化。”
广州天河区的网友Chris告诉懂懂笔记，看到新闻中的时间结点之后，好奇的她在1号点开了手机一款职场学习APP（公司指定下载），想看看是否有明显变化。
之前，她每次打开该APP都会不停出现“获取相关权限”的提示，只要用户拒绝，APP便会自动闪退。由于是公司指定的业务指标，即便不想使用APP，她也只能留着备查，不敢轻易卸载掉。但当天她开打APP时却发现，即便拒绝APP获取相关权限，也能正常地运行，只会在用户界面的下方提示——“拒绝授予相关权限，可能会导致部分功能不可用”。
“而且在一次闪退、应用更新之后，界面下方功能不可用的提示也消失了，这让我感觉很意外。”惊喜之下，Chris一连打开了好几款主流的资讯APP，以往频繁索取权限、利用特定功能诱导用户授权的情况也没有再出现过。
另外，刚刚施行的个人信息保护法，除了遏制一部分APP超范围、强制获取手机权限乱象之外，也从法律上禁止“大数据杀熟”的存在。为此有网友反复验了多款电商、出行APP，想看看“大数据杀熟”是否真的成了历史。
“最近刚好双十一嘛，我们几个同事经常会拿出手机，看看在同样的电商APP上，同样的商品、同样的服务价格是否一样。在一连试了好几次之后，我发现APP在执行（整改）上呈两极分化。”豆瓣上一位昵称为“数数”的网友表示，自己感觉主流电商APP“大数据杀熟”似乎有所减少了。
即便在不久前流传甚广的“电饭煲价格测试”中曾被判定为“穷鬼”的用户，如今在电商平台上搜索“电饭煲”，也能搜出价格高低有别的产品，可见搜索的规则有了一定优化。
“但是出行APP有点惨，包括网约车、酒店预定平台，还是存在价格杀熟问题。”数数表示，在她与同事的测试中，在部分主流预订平台搜索相同酒店、景区套票，以及动车票和机票，不同用户仍出现价格差异问题，“区区几百元的同一航班机票，不同用户竟然相差几十元。”
当然，也有一些网友关心个人信息保护法施行前，已泄露的个人信息能否得到保障。就在双十一期间，也是个人信息保护法实施后，仍有不少网友反映遭到电商平台的商家频繁用短信、电话轰炸，令很多人头痛不已。
个人信息保护法正式施行给个人信息安全加上了一道锁，明确了企业在个人信息安全中需要承担的义务及责任，也让消费者拒绝不合理的授权行为有了法律依据。尽管仍有违规企业心存“侥幸”，但更多的则开始考量如何合理规避风险，在合法获得用户的信息同时，做出有针对性的营销举措。
钻漏洞、找对策的伎俩“频繁要权限、暗地采集数据、大数据杀熟……如今都不能做了。”
在个人信息保护法正式施行之后，李飞（化名）立刻召集了公司所有同事开了一场对策会。作为一家海淘电商机构的负责人，他很清楚新规对行业的影响有多大。为了找寻解决的方法，他甚至一遍一遍、不厌其烦地阅读法规的细则，仔仔细细地钻进字眼里找对策。
他认为，个人信息保护法的核心为“告知-同意”：即通过显著方式、清晰易懂的语言，真实、准确、完整的要求，让用户充分知情。同时，用户需自愿明确地对个人信息收集和处理活动表示同意，企业方能在必要的特定范围内采集、处理用户个人信息数据。
“换句话说，只要清晰告知了用户，同时用户明确同意采集就行了，也不是完全无法采集。”李飞分析，倘若企业通过APP优惠发放、功能解锁等方式，与用户“交换”个信、相关权限，就属于“你情我愿”的买卖了，这样就可以绕开个人信息保护法相关要求。
这种例子在业内并不少见。例如部分聚合充电、聚合加油APP，会通过发放优惠券、折扣券的方式鼓励车主提供认证信息，很多车主为了省钱，会“心甘情愿”地给企业提供身份证、驾驶证等资料，甚至还有更敏感的个人信息。
“在类似行为里，没有强迫、没有诱导，的确是在用户充分知情、同意下产生的等价交换嘛。”至于这种猜想是否能实现，李飞表示后续还要视权威机构对相关法案的进一步解读，才能下最终结论，“若可行的话，我们是能够绕开数据杀熟禁令的。”
深圳创业者Eric也表示，公司开发、运营的是一款健身APP，今年年中APP上推出了商城功能，商品会根据用户行为数据信息（如位置信息）进行差异化推送。也就是说，即便用户同在深圳但是身处不同区域，看到的推送内容也会有差异。
“现在明确说不能大数据杀熟，但如果是用户同意、要求提供有针对性的内容、商品推送呢？”他告诉懂懂笔记，团队正在APP中尝试加入“差异化推荐”的相关选项，一旦用户选择该选项，就意味着用户知情、同意，甚至是要求APP针对其个人信息、行为数据推荐差异化的内容、商品了。
早在个人信息保护法正式施行之后，曾有法律界人士公开表示，平台“差异化销售”与“大数据杀熟”的界定就在“是否同意”上面，如果是用户同意差异化推送，也就不涉及违法违规。“至于如何说服用户同意这些选项，可选方式有很多，只是企业需要付出些成本罢了，”Eric说道。
【结束语】
对于互联网企业、创业者而言，个人信息数据确实具备十足的商业价值，但是要想获得首先要合法。相比以往一些企业肆无忌惮、低成本获取个人信息疯狂掘金的状态，此次监管的一步到位恰逢其时。
如今，APP应用提供方若要合法、合规收集用户信息、采集用户数据，只能遵循“告知-同意”原则，这无疑会让一些原来无视个人信息隐私的企业开始“正视问题”。同时，这种门槛的抬高也让用户拍手称快，因为此举提升了人们保护个人信息的意识，更维护了良好的互联网环境。
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