去年爆发的疫情一方面盘活了沉寂许久的电视市场，但后续也带来了诸多不稳定因素。芯片短缺、面板涨价让电视的成本水涨船高，从而打击了消费者的购买热情。据奥维云网统计，今年上半年，中国彩电市场呈现了明显的“减量加价”趋势：零售量规模1781万台，同比下降14.7%;零售额规模594亿元，同比增长15.1%。
不过随着面板价格的回落，市场趋势可能会发生新一轮的改变。
据奥维云网预测，到2022年，国内彩电行业的主题将是稳定营收，零售额规模下降1.7%，市场形成“升量降价”的尴尬局面。
自今年6月以来，电视面板价格持续走低。
咨询机构中怡康的数据显示，2021年9月，32英寸、43英寸的面板价格环比分别下滑13%、12%；50英寸、55英寸、65英寸、75英寸面板价格环比分别下滑7%、6%、4%、3%。
据推测，这种下跌趋势预计将会持续到明年，因此市场上电视价格的整体下降也将成为不可避免的大概率事件。
话虽如此，但这并不意味着国内电视市场将单纯陷入新一轮价格战。因为国内电视市场已经经历了长达3年的价格战，电视已经进入了存量市场，想吸引消费者换新就需要有更强的产品力，而不是单纯的价格优势。
对于中国家庭用户来说，此轮价格战所带来的最直观感受就是客厅的电视尺寸越来越大了。奥维云网预计，到2022年，中国彩电市场平均尺寸将达55.9吋，较2021年增长1.5吋。其中65吋电视将成为国内的主流热销型号。同时，主流品牌也会继续在70吋及以上的高端产品线积极布局，追求更高的市场占有率。
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