文/ 金错刀频道 志新
一个山寨牌子可以有多牛？
敢和正主对薄公堂，还打赢了官司；
比正版开店数量多，连明星都为它代言；
谁红和谁玩，既骗消费者又骗合作商，红利吃了一波又一波，票子赚了一把又一把。
三星被骗
这正是脸皮最厚的山寨王中王：Supreme Italia. 把正主Supreme虐惨的那位。
这个假货的特别之处在于，Logo比正版更大和显眼，如果不看产地“Made in Italy”，真的难以分辨。
好巧不巧，最近外网传来好消息，这货终于遭到处罚。
据彭博社报道，Supreme Italia的创始人Michele Di Pierro被罚将近7000万，入狱8年。
Michele Di Pierro
但此人死不承认自己所做的这一切。
有意思的是，这个生意背后从属意大利黑手党家族，一想到高端犯罪分子转手卖假货，让人略微有点出戏。
不过嚣张跋扈的假Supreme，这回是真栽了。
但刀哥更想知道，为什么一个假货明目张胆多年，做到如此假乱真？
1走正品的路，让正品无路可走当其他山寨还停留在肉眼可见的假的时候：
Suprem Italia 的假是这样的：
左为真，右为假
店面和店内的陈设，你也无法分辨，简直就是现场版的来找茬。
1、连三星都被假山寨骗了
2018年，Samsung（三星）集团发了条朋友圈，意思是自己要发新品了，名字就是Galaxy A8s，并官宣了一个重要消息。
那就是和全球潮流顶级品牌Supreme 联名搞事情。
并邀请时任“Supreme的品牌CEO”上台致词，宣布即将推出一系列联名商品，明年还会上海梅赛德斯奔驰中心举办时装秀，并在北京打造一座七层楼的大中华实体旗舰店。
接二连三的好消息，让观众和场外粉丝们都沸腾了，毕竟这是主流科技公司和潮流品牌的跨界，难得一见。
结果，这场发布会成为三星集团的大型社死现场。
原因是，这个牌子根本不是美国纽约的街头潮牌Supreme，而是来自意大利的山寨货。
正儿八经的Supreme也来否认三连：
没有与三星合作计划，没有要在北京开店计划，也没有要与Benz合作推出走秀。不关我的事。
这场科技和潮牌的跨界，就这么夭折。
虽然合作被终止，但山寨Supreme 根本不在乎这个，毕竟它过去还战胜过正版呢。
2、连正主都被虐惨的“合法山寨”
刀哥发现，假的Supreme Italia 始于 2012 年，简直就是一个行走的抢注商标机。
先是领先正版一步，在意大利注册，后来又在西班牙搞出“Supreme Spain”。
目前已经在67 个国家/地区申请，数量达到67个左右。
由于这种流氓注册行为，游走在法律灰色地带，因此Supreme Italia 系列被称为“合法山寨”。导致正版没少吃哑巴亏。
2016年8月份，正主将Supreme Spain 告上法庭，结果意大利特拉尼法院裁定结果是，山寨赢了。
原因是意大利地方法院认为，产品没有明显相似性，其次合法注册，证件齐全。
这一闹，Supreme Spain理直气壮的卖起了假货。
自己卖假的不说，还给其他 40 个欧洲国家或地区提供送货服务。
但比起败诉，更加雪上加霜的是，欧盟知识产权局（EUIPO）又驳回了Supreme在欧盟的商标注册申请，认为“Supreme”属于描述性标识，不具有使相关公众区分商品来源的显著特征，不予注册。
最离谱的是，连NBA球星韦德，都曾穿着Supreme的假货被记者拍到。
韦德风评被害
加上假货用料实在，价格也比正版便宜了一半，让许多意大利当地人都误认为这货才是真的。
甚至在国内上海深圳，山寨Supreme 在上海繁华地带高调开店。
种种操作下来，假Supreme也难怪被行业内称之为最猖狂的山寨品牌。
但一个山寨牌能多年不倒，并且销售额翻倍增长。
这背后除了一些流氓操作外，刀哥发现和正主Supreme也有关联。
2被抄最多的那一个，自己也“抄”如果说潮牌是个金字塔，那么Supreme一定是最顶端那个。
从1994年成立至今，周围红人换了许多，但只要是带有“Supreme”的红白字母标志，就是潮流风向标。
无论是板砖还是报纸，印上“Supreme”价格翻倍，就是潮品。
爆红无疑，但假货也随之而来。
市场分析公司 SEMrush 公布了一组新数据，网上的假冒品牌中，2018年搜索量最大的就是“ Supreme”。
而2017年Supreme 也同样蝉联假货搜索最高。
就连前段时间薇娅直播间售卖的Supreme联名风扇，虽说和意大利Supreme 无关，但依旧是个赝品。
同样都是潮牌，怎么偏偏Supreme 就成为了假货重灾区？刀哥认为这个牌子太邪门了。
邪门之一，老板随意，店员惹不起
和其他有野心的老板不一样，创始人James Jebbia特别心......大。
想想从1994就有的品牌，硬生生的等到2010年之后，才意识到“哎，我应该注册个商标哇”。
结果发现，假货商标早就遍地飞。
当其他品牌避之不及抄袭模仿的声音，这位老哥直接大方承认“红白相间的字体格式，就是受芭芭拉·克鲁格艺术影响仿来的。”
看看这位姐的作品（不能说一模一样，可以说是Sup非常相似）
而另一方面，Supreme的店员相当蛮横。
都说是顾客至上，但在Supreme，店员绝对看人下菜碟，有权拒绝卖家。
包括前创作总监 Angelo Baque 也毫不避讳表示“滑板文化向来不在友善的范畴内。如果你接受不了这点，那就别***去购物。”
邪门之二，限时限量限购。
单品发售限制时间和数量，一般是周四（日本是周六）固定时间发售；
所有产品只能通过官网预定，或实体店排队，休想找到其他贩卖点；
产品卖完不会再产，少数基础款会再版外。这就导致二手市场的正版货，能比发售价高出好几倍，有老哥在Air Jordan 和其联名的那次，2小时赚了20000美金！
除此之外，明星和网红主动带货的方式，让Supreme 更是趁势而上。
曾有网友爆料，吴亦凡在百度贴吧Supreme吧 花10万RMB重金求购一款联名！
虽说炒作成分大，但在这样的背景下，Supreme的稀缺性被无限放大，更难买到。
这也是为什么Supreme相比其他潮牌，更容易被模仿和造假。因为市场需求实在太大，Supreme的商品又在不断升值。
巨大商机下，山寨们趁虚而入抢注商标，满足部分消费者的购买欲望。
毕竟，对于部分消费者，真假美猴王不重要，把“Supreme”穿在身上就可以了。
但对于品牌来说，一个强大山寨对手的出现，已经是最大内耗。
3总吃哑巴亏的正品会被山寨拖垮吗？不怕强劲对手，就怕打不死的山寨们。
江湖有句话说，乱拳打死老师傅，品牌们也怕。
还记得中国乔丹体育和篮球飞人迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和Air Jordan的“战斗”吗？
从2012年开始，耐克公司就开始了对乔丹体育的商标异议。
但因为抢先注册商标的原因，乔丹体育逃过一劫。
在一次审理中，乔丹体育表示其图标拿的是乒乓球拍，而非篮球。
并对“乔丹”做出过多种不同的解释，但最骚的莫过于这波反向操作。
2017年，中国乔丹体育以侵犯名誉权为由，将飞人迈克尔·乔丹告上了法院，并索要100万赔偿及10万维权费。
几经辗转，多起败诉之后，直到去年12月底，迈克尔乔丹和其品牌才感受到了正道的光。
上海二中院认定乔丹体育公司构成侵权，应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标，乔丹体育公司被判赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。
而乔丹体育股份有限公司也正式更名为中乔体育股份有限公司。
旷日持久的八年纠纷，才算是走到尽头，而这起纠纷案也就此被选入最高法的指导性案件之中。
不可否认的是，无论是否借助乔丹的名气，中国乔丹体育前几年都没少吃红利。
2008年至2010年，乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元，赚得盆满钵满。
所以说，山寨看重的从来都是短期、直接看到的利益。
这样的例子在商业中不算特殊。
此前结束的无印良品商标案，日方“無印良品”败诉，“無印良品”四个字自此从部分商品上面撤下，只留MUJI。
商标作为企业的标志，甚至是区别于其他品牌最有价值的形象，山寨的模仿，虽然做到了相同，但却失去了消费者的信赖和口碑。
尤其是行业内好不容易树立起来的威信，全部都被山寨搞垮了，根本无异于品牌良性发展。
这几年的鲍师傅
简直是行业重灾区
还记得此前国内市场上到处都是山寨机的影子，不少杂牌获利颇丰。
2007年的时候，山寨机销量1.5亿部，2008年已达2亿，在大中小城市、国内国外市场，均占据极大份额。
一时风头十足，但质量却乏善可陈，被诟病和嘲笑。
如今山寨机早就是时代淘汰的产物，那些曾经爆火的牌子所剩无几。
随着手机行业大洗牌，这几年国产手机雄起，华为等牌子也越来越抗打，也站到了世界前端。这让刀哥看来，其实也是在找回过去被山寨机丢失的市场。
Supreme这场造假案的结局足以说明，山寨的兴起，终将成不了大气候。
而企业，永远别抱有侥幸欺骗消费者。
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